新能源补贴政策陆续出台，小家电因为单品价值低、更新频率快等原因，未能分享到这一政策红包。但家电企业们**近在小家电市场上动作频频。

海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业，加速以渠道整合生产资源;美的、格兰仕们则先后宣布清退低端小家电产品，大打高端策略，加剧“差异化”产品的争夺。以微波炉为例，这一小家电产品开始挺进高价时代。据中国家电协会统计数据，目前，占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场 70%以上份额的两大巨头美的、格兰仕先后宣布停止生产销售低端微波炉。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599 元以下的产品。而格兰仕表示，不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。

小家电“以旧换新”呼声渐高

我国城市家庭小家电超龄化现象严重，相对于冰箱、洗衣机等大件电器，闲置率也非常高。超龄小家电持续“服役”制约了新产品的购买率。

“无论是节能补贴新政的出台，还是**近智能家电相关《通则》的实施，这些利好政策的推出无疑将会起到催化剂作用，这将有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势。”中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，这些政策也会加速市场优胜劣汰。但事实上，大部分家电企业产品并未入选节能补贴，尤其是小家电。

基于这样的市场条件，目前小家电“以旧换新”的呼声渐高。记者获悉，众多品牌的小家电纷纷自发开展民间版的“以旧换新”活动，如美的已先后举办了多次“以旧换新”活动，产品涉及微波炉、豆浆机、电饭煲、电磁炉等生活小家电。加入该行业的还有格兰仕、九阳、苏泊尔、奔腾等小家电阵营。

“要让整个产业链有钱可赚”

2年前，美的宣布停产当时主推的299元的微波炉产品，可以视为向高端市场拓展的尝试。“从那时候起，我们算是真正进入这个行业的转型，尤其是对价值的提升。”美的微波电器事业部总经理朱凤涛说。

家电业资深人士刘菏清认为，“过去国内微波炉品牌固守低端市场，日韩微波炉品牌只能在高端市场生存。随着中国企业逐步掌控全球微波炉产业价值链，现在国内品牌向高端扩展，将进一步挤压日韩品牌的生存空间，过去三年一些日韩品牌已经从中高端市场退出。”

**新数据显示，2011年全球微波炉销售7000多万台，国内两大微波炉企业美的与格兰仕生产了其中的70%以上，这两大巨头更拥有国内市场 90%以上的份额。而这些国内代表性企业正加速提高品牌定位———美的微波炉日前正式宣布，美的即日起在超市系统停止销售399元以下产品;在3C连锁系统中，将停止销售599元以下产品。对于停止销售的原因，朱凤涛表示，让全产业链有钱可赚，才能推动整个行业的价值升级。