2012年第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会5月23日在上海新国际博览中心盛大开幕。作为国内厨卫业的“风向标”和“晴雨表”，今年上海厨卫展吸引了四千多家国内外**厨卫企业参展。**新的厨卫产品理念、设计潮流与国际趋势在这次精彩呈现。笔者直击上海厨卫展现场，采访行业资深营销老师和产品设计师林津。

笔者：林津老师，您好!今年上海展几乎每个企业都推出智能产品，您怎么看这个现象呢?

林津：我觉得大家在推广智能卫浴的时候，走了一个很大的误区。因为智能产品方面，大家是受苹果手机影响，苹果品牌的主题是说：科技改变生活。大家就认为做智能就是科技就能改变生活。但是没有理解“改变生活”中的后面二个词，即科技改变生活方式。

市场观察：智能卫浴陷入“智能误区”

比如智能马桶畅销，我认同，因为它改变了生活方式。但是智能**出来以后，有改变生活方式吗?没有!普通**一开一关，冷热水出来是很好调节，智能**推出后，消费者担心触摸**温度控制不当，会不会烫伤手;加入电子配件，成本会不会增加，不懂使用常忘了关水，会不会造成水源浪费;停电了怎么办等问题，反而给生活添乱，因为智能**并没有改变生活方式，如果智能**能给消费者带来生活便利，那市场前景很好，美国麦思科集团推出一个烤黑漆的小花瓶体智能**，它在**的顶部装饰了一个彩灯，手和**的接触，**出水，使用完毕，手再轻触**，灯灭，水关闭，不复杂，很方便，很畅销，华艺品牌也有类似的款式，很人性。

所以如果智能卫浴产品能够提供更便利的生活方式，那我觉得就很好。比如说智能马桶它冲水或烘风的噪音变小了，或者说能够检测人身体有什么疾病;或者喷出的水含有能杀菌、消毒、治病的中药等等实用功能，给生活带来便利，那是非常好的;很多企业盲目推出很多功能，并且功能越来越多越复杂，成本越来越高，认为这就是所谓的高科技。其实智能马桶要细分不同的功能，针对不同区域推出不同功能的产品，如北方天气寒冷，垫圈加热功能很实用，南方却没有没有必要采用此功能，把这成本降低，真正让利给消费者。其实这才是人性的设计。

我很早接触智能马桶等卫浴产品，我做过维卫、星星的营销顾问，现在全国智能马桶都在复制他们的产品和模式，接着模仿韩国的外观和美国无水箱智能马桶的功能，以及舒丽的款式和外观，而没有去想研发如何更贴近百姓或者能像苹果手机那样改变一种新的生活方式的产品。如果没有新的突破，至少在外观上智能马桶能给普通消费者带来什么样的震撼?它的外观趋势变化会带动传统产品的什么样的创新?厦门的瑞尔特推出的新盖板线条流畅，设计新颖，能给行业的朋友带来什么样的启发呢?未来智能马桶会三分天下，高端产品厦门企业一统天下，中端产品出自浙江宁波、台州、温州、杭州等，中低端产品由潮州制造，智能马桶未来的趋势是无水箱或者隐藏水箱，会让传统的马桶外观设计慢慢接近这种趋势，无水箱、矮水箱或隐藏水箱是未来马桶外观设计的一种趋势，会给传统的马桶带来一场革命，一旦矮水箱马桶推出，技术如何创新、产品如何符合国家标准都是传统马桶制造商要深思的问题。

今年上海展已经有了整体卫浴产品智能化这种雏形，浴柜方面除了传统带夜灯功能外，出现了智能电子按钮控制浴柜抽屉的开关功能。淋浴产品也出现了很多高科技智能产品。整体卫浴智能化是未来卫浴产品的一种发展趋势。

笔者：您觉得今年产品的流行趋势呈现怎样的变化?

林津：今年产品整体化设计是一大趋势，智能产品一哄而上，在产品的外观、功能、材质、色彩、工艺都会有很大的变化。外观方面要么越来越简单，要么越来越复杂，要么越来越畸形。淋浴房是越来越简单，浴室柜是越来越复杂，**是越来越畸形。雅鼎的**，它是在国外的设计元素上升级，再加入中国的陶瓷元素。他的**设计把传统古典**在设计时把它压得很扁，与传统的古典**形成反差，形成一种畸形的美。这美，就是美学方面**高境界的美。材质已经多样化。人造石的马桶、铝合金的**、蜂窝板的浴柜、荧光粉的人造石浴缸纷纷推出。中宇五颜六色的**和镶嵌十二星座的水晶产品以及唯可珠光粉的欧洲新古典浴柜让人耳目一新。古典风是今年**突出的主题。四维的中国风产品也代表着一种古典的潮流。

值得一提的是，来展的企业都走了一个误区就是越来越高端化。但实际上一线的建材市场受房产影响很大，竞争激烈，僧多粥少，市场已经差不多饱和了，目前主要是二线三线市场的竞争。所以我觉得与其做高端产品，不妨研发一些普通百姓能接受的、简约的、功能不要太多太复杂的产品，我觉得这是未来的一个发展方向。还有现在的展厅做的越来越豪华，我觉得现在大家都一味地追求奢华的产品，好像产品未来的趋势就是奢侈品，我觉得这种趋势不正确，这些适合在一线市场销售的产品，二三线市场不一定适合。

笔者：很多人说今年展会人流量比去年少很多?

林津：我没有感觉。我觉得今年，人流量反而有所增加。因为内销市场受大环境影响，展会期间厂家集体发力，展厅很漂亮、产品很多。今年来的经销商比去年多了很多，因为去年没有这种危机，今年都来上海取经、交流，了解行业动向，寻找发展机会。上半年外国展会太多，国外客户被分流了。

笔者：您觉得老外减少，说明了什么?

林津：现在的老外是有针对性、有目的的来中国采购产品，来的客户是在中国有针对性采购的一群客户。今年数量虽然少，但质量高。今年老外来得少，是因为欧洲的金融危机和中东的战争让客户减少，加上国外的卫浴水暖展会在上半年召开，被分流走了很多客户。各个国家各自的展会如俄罗斯、英国、巴西，加上米兰和美国的专业暖通展会，有目的性采购的客户在这几个展会中都下单了，所以来上海的客户数量不多，但这些都是我们所谓说的潜在目标客户，这些客户的质量很好，成交率很高。

笔者：您对今年的展会有什么样的看法?

林津：虽然也有很多企业进行大胆创新，比如浴室柜，有些厂商用很名贵的木材，可是其它卫浴产品和他们不配套，室内装饰材料或风格和这种名贵材料不配套，让消费者望而却步。有一些马桶款式很新颖，可是它和浴室柜、**风格不一致，无法配套，影响它的销量。今年大家都花了很大精力，产品、展厅档次有很大提升，但是离欧洲的展会，比如博洛尼亚展还是有差距。如果这展会像博洛尼亚那样增加一些内容，我觉得会更好。比如说他们事前评估**佳展厅是哪几个，大家一看，真的很棒。那种**佳展厅是大家公认也是全球公认的。另外，在上海展能不能增加这种评奖概念，展厅评奖可以分为**佳形象，**实用或**创新展厅，由专业人士评估，也是一种创新;这次展会，有很多展厅设计很新颖，但是没有一家达到那种震撼的程度。

笔者：感谢林津老师接受笔者的采访。