市场价格不升反降

目前，移门生产厂商利润逐年在下降，原材料成本提高，市场竞争越来越激烈，使得每家企业只能在竞争中大打价格战，在金融危机下，不少企业的价格都已降到底线。但是价格低了，问题也就多了。一个好的品牌，企业领导会为了自己的品牌和社会责任，来保证产品质量。但是遇见小型企业，小型品牌，为了利益就会偷梁换柱，坑害消费者。所以在这样的环境下，好的企业更应该提高自己的品牌。而消费者在购买的同时，也应该考虑品牌，而不能只看价格。

品牌创新拓展行业空间

有业内人士认为，衣柜和配套这个行业并不高深，只要木匠一个人就能把家里的衣柜、橱柜、门都做好了，这显然是不好的，如果碰到一个出色的木匠会有他自己的风格。所以慢慢地工厂化、产业化一定是一个趋势，一个行业发展起来了，产业化就发展起来了，工厂化、品牌化也会发展起来。

整个行业本身就跟品牌的建设密不可分，一个轻装化的企业，完全可以踩在人家肩膀上赚大钱，以前很难想象做一个移门可以做到1亿，现在看来完全可以做到。

移门企业需积**牌创新拓展行业发展空间

移门行业并不是门槛特别高的行业，受部件产品集成性的影响，现在没有一个品牌能够做到全国**。“上海生产厂商**多的时候有100多家，也没有什么品牌，所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。”笔者走访了上海比乐移门的负责人彭总，彭总认为：“价格”是把双刃剑，做得好，服务和品牌的价值就显示出来，做得不好也很容易受到打击，如何提高品牌的**度，避免概念化，服务落到实处才是关键所在。

目前，行业不少是通过消费者之间的口碑相传，逐渐培育品牌，但移门长期发展，还是要通过建立行业标准规范管理来服务，品牌宣传投入也企业长期发展策略的组成部分。

当前，大环境不景气，有人说它将给中国的木门行业带来一场灾难，一方面是人们银根紧缩，消费减少;另一方面是外销企业转内销，势必会导致国内木门市场动荡，尤其是中小企业的生存将面临困境……

如此变幻莫测的市场形势，无法准确的分析预测，这让众多专家都大为头疼，各个木门企业更是伤透脑筋。究竟还有没有发展空间?究竟会出现多么激烈的竞争?……在这种种毫无结果的猜测之下，木门企业都在用自己的方式应对。

于是一些木门企业准备扩建的厂房搁置下来了;技术的革新、人才的引进计划放缓了……在中国尤其是四川木门行业悄然流行起一种声音：“收缩战线，降低成本，观望为主，蓄势待发。”据了解，在四川几乎有30%的企业选择了降低成本、减少营销投入等方式应对危机，确保生存。

就在众多木门企业纷纷收缩战线的时候，中央电视台首次播出了帝王风的品牌广告。不只是这样，帝王风还计划在全国范围内开展了大规模促销活动，而且声势浩大的招商峰会也在紧锣密鼓的筹备当中……这一系列迅猛而高调的行动，与整个木门行业的紧缩状况形成了巨大的反差。