2012年第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会5月23日在上海新国际博览中心盛大开幕。作为国内厨卫业的“风向标”和“晴雨表”，今年上海厨卫展吸引了四千多家国内外**厨卫企业参展。**新的厨卫产品理念、设计潮流与国际趋势在这次精彩呈现。笔者直击上海厨卫展现场，采访行业品牌营销专家林津。

笔者：林津老师，您好!今年上海展几乎每个企业都推出智能产品，您怎么看这个现象呢?

林津：我觉得大家在推智能卫浴的时候，走了一个很大的误区。因为智能方面，大家是受苹果手机影响，苹果的主题是说：科技改变生活。大家就认为做智能就是改变生活。但是没有理解“改变生活”中的后面二个词，即科技改变生活方式。

比如智能马桶会很好卖，我认同，因为它改变了生活方式。但是智能**出来以后，有改变生活方式吗?**一开一关，冷热水出来是很好调节，可是当你触摸前温度控制不当，反而会烫伤手;不使用时甚至都会漏水，因此它并没有改变生活方式。

所以如果智能卫浴产品能够提供更便利的生活方式，那我觉得就很好。比如说智能马桶它冲水的噪音变小了，或者说能够检测人身体有什么疾病;或者喷出的水含有能杀菌、消毒、治病的中药等等;但目前企业们并没有延伸，而是大家一拥而上，并且功能越来越多。我觉得智能马桶要细分不同的功能，不要把所有功能都加在一起，单价卖很高，赚一个暴利，却并没有让真正让利给消费者，这不是很正确的。

我很早接触智能卫浴产品，从toto再到我做维卫、星星的顾问，后来也有很多找我做智能产品的顾问，我都拒绝了。我觉得没意义，大家总是绞尽脑汁去想智能产品接下来的新奇功能，而没有去想研发如何更贴近百姓或者能像苹果手机那样改变一种新的生活方式的产品。我觉得现在智能产品的功能要细分，比如在外观上智能会给普通马桶带来什么震撼?它的外观趋势变化会带动传统产品的创新，但是这里面有一个技术的突破。比如说现在智能带来的其中一个震撼就是水箱越来越低，甚至无水箱、隐藏水箱。但水箱太低的时候，与出水的水位标准不切合，不符合国家标准。那智能马桶可能会带来一个外观设计的改变以后，逼着国家去修改这个标准。

笔者：您觉得今年产品的流行趋势呈现怎样的变化?

林津：要么越来越简单，要么越来越复杂，要么越来越病态。举个例子，雅鼎的**，它是在国外的基础上升级，再加入中国元素。但是普通的古典**线条很流畅，它却把它压得很扁，很扁之后叫做一种病态的美、畸形的美。此外，还有高科技式、色彩多样式、复古风式、中国元素式、个性化式等趋势。

值得一提的是，来展的企业都走了一个误区就是越来越高端化。但实际上一线的建材市场已经差不多饱和了，目前主要是二线三线市场的竞争。所以我觉得与其做高端产品，不妨研发一些百姓能接受的、简约的、功能不要太多太复杂的产品，我觉得这是未来的一个诉求。还有现在的展厅做的越来越豪华，我觉得现在大家都一味地追求奢华的产品，好像产品未来的趋势就是奢侈品，我觉得这种趋势不正确，这些适合在一级市场，二三线市场不一定适合。

笔者：很多人说今年展会人流量比去年少很多?

林津：我没有感觉。我觉得今年，人流量反而有所增加。因为受大环境影响，今年大家都在一拥而上，厂家集体发力，展厅很漂亮、产品很多。而且经销商今年比去年多了很多，因为去年没有这种危机，今年都来取经交流。不过，我感觉老外今年反而减少了。但是我觉得中国的经销商增加特别多。

笔者：您觉得老外减少，说明了什么?

林津：老外减少我只能这样去说，现在的老外是有目标的来采购的，是很有目标的一群客户。但是**大的一个问题在于国外的展会今年一般都在上半年，从俄罗斯展、各个国家各自的展，加上米兰的展、美国展都参加完，该采的都采了，所以来上海的都是很有目的性的，也就是我们所谓说的潜在目标客户。这种客户是很优质的客户，今年数量虽然少，但质量有很大提升。

笔者：您对今年的展会有什么样的看法?

林津：虽然也有很多企业创新，但都偏离了一些主题。比如有一些产品可以用很名贵浴室柜、用很名贵的木材，可是它们不搭配。有一些马桶很漂亮，可是它和浴室柜、**不搭配。今年大家都花了很大精力，有很大提升，但是离欧洲的展会，比如博洛尼亚展还是有差距。如果这展会像博洛尼亚那样增加一些内容，我觉得会更好。比如说他们事前评估**佳展厅是哪几个，大家一看，真的很棒。那种**佳展厅是大家公认也是全球公认的。另外，在上海展能不能增加这种概念，展厅可以分为完全走秀的;也可以分为产品演示这些的。所以我觉得这次展会，有很多展厅有很多都很好，但是没有达到那种震撼的程度。