80后是一个独立、比较注重个性的群体，这个群体愿意接受欧美与中式的混搭风，也愿意接受比较大胆的颜色，每个人都有自己独有的想法，他们不希望自己购买的产品在别人家中可以看到。针对这一特点，许多墙纸企业开展了定制化印刷服务，接受客户的私人化定制。

随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。据调查，目前墙纸在我国室内装修的使用率不过5%。本应拥有巨大发展潜力的墙纸行业，由于进入门槛低、商家品牌意识淡薄、服务体系欠缺等原因使其发展受阻。市场上无论是管理、产品还是价格、服务，都乱象丛生，这些问题在2011 年的墙纸市场大量存在。

在随意走访的几家墙纸专卖店中，几乎每一家都能拿出几十本厚重的“样本书”供消费者挑选。在商家推荐的产品中，各种貌似外国品牌的墙纸很多，价格在每平方米200 元至450 元之间，但其样本背面看不见标有中文字样的说明，而全是让人看不懂的洋文。他们拿不出什么证据来证明自己销售的墙纸是进口产品。可以说产品的质量、价位都是销售人员说了算，没有任何依据。产品、价格方面的混乱可见一斑。