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差别个性化发展 "川派家具"配角也麻辣

来源:中国建设报 发布日期:2012-06-25 15:41:02 查看次数:
【九正建材网】 就在“浙派家具”、“京派家具”、“粤派家具”在一线城市争当主角时,“川派家具”却甘当配角,悄然深入二三线城市甚至小城市和乡镇。

就在“浙派家具”、“京派家具”、“粤派家具”在一线城市争当主角时,“川派家具”却甘当配角,悄然深入二三线城市甚至小城市和乡镇。

差别化、个性化发展有心得

这与四川家具业起步的大环境有关,当年,刚刚出山的“川派家具”便遭遇一线市场大部分被沿海占领的严酷事实,而恰恰这一点,让四川家具业另辟蹊径,主动选择了一条“顺应城镇化,全力出击二三线城市和中小城镇”的发展战略,避开了与一线品牌的正面交锋,在夹缝中完成了规模扩张,并悄然实现了**次腾飞。

如今,以农村、城镇包围城市,让四川家具企业在全国二三线城市设立了2万多家专卖店,销售网点延伸到乡镇市场,全面覆盖了中低端家具市场。

四川省家具行业商会秘书长龚莉说:上个世纪九十年代中期,整个四川家具业年产值不足20亿元,从业人员仅5万人,到2011年,四川省190户规模以上家具企业实现工业总产值682.2亿元,同比增长29.3%,全省家具企业增至5300多家,各产业链吸纳就业人数达81万人。即使在市场低迷的今年头四个月,全省202户规模以上家具企业实现工业总产值137.8亿元,同比增长37.28%,销售收入135.96亿元,同比增长38.23%。甚至不被看好的家具出口市场,也取得了出口2.08亿美元、同比增长158%的难得业绩。

“家具业对有些省份可能是包袱,但对四川来说倒是一个轻装上阵、充满活力的产业”。龚莉认为。

向农村和乡镇发展就需要有聚居和辐射能力,2005年,成都武侯区抓得城乡统筹的先机,率先在西部建立了“中国西部家具商贸之都”,形成了西部家具的商贸集散地;2010年,崇州建立了“中国板式家具制造基地”。至此,门类齐全、配套完善的川派家具产业体系布局完毕。

四川家具业规模、业绩出现的“大变脸”,得益于四川家具产业园区的发达,形成了全产业链的有效延伸。目前,这些家具产业园区布局合理、功能齐全、定位清晰、分工协作,实现了家具业跨镇、跨区、跨县的集群式发展。目前,川派家具的差别化、个性化发展,显现了强烈的后发优势。

但川派家具在本土和它早先占领的西部市场**近也遇到了困境。随着一线市场的萎缩,以及人力、租金因素的影响,一线家具品牌纷纷向二三线城市转战,与四川家具业短兵相接。特别是随着家具产业的重性向下,总额近9000亿元的市场份额被重新分割。面临如此形势,四川家具业不得不从量的扩张转向质的提升,而**步,就是要撕掉川派家具的“低端”标签,由“四川家具制造”到“四川家具创意”、“四川家具创造”。

龚莉说,“在全国家具业中,这几年我们向农村和城镇发展,在品牌上可能处于弱势。但这种强弱关系是相对的。“弱”仅仅是指家具高端产品、高端市场相对较弱。在二三线市场,四川家具反而是一种强势”。这种强势除了我们在二三线城市的深耕外,还有采用四川原材料带来的因地制宜的优势。

四川省家具进出口商会副会长、秘书长荣煜伟又分析了“川派家具”的辨证关系。比如在说到“强”时,他认为,“四川掌握了生产实木家具中高端产品的宝贵资源——柏木。除此之外,四川优秀家具企业还与世界各大**设计公司合作。全友家私、先驱、南方家私、港府太子等四川家具企业,都分别与意大利、美国、日本、新加坡等国际设计公司合作,与世界高端家具企业同台角逐。可以说,四川家具业已经完成了原始资本的积累,开始走向了中高端的发展之路。

继续执行“惠而不贵”策略

龚莉认为,“凭借四川家具业在二三线市场成熟的渠道、稳固的市场占有率,四川家具业在“提质”后不会轻易“加价”,也不会上升成本摊派给消费者。一个“惠而不贵”的“川派家具”产品定位是不会变的。

今年年初,四川出台了《四川家具产业十二五发展规划》,确定了将四川打造成为“中国家具之都”等一系列奋斗目标。到“十二五”末,全省家具工业总产值突破1000亿,形成年销售收入超过100亿元的企业1—3户,超40亿元的企业5—10户,超20亿元的10—15户,超亿元的企业50—100 户,培育一批具有国际竞争力的大企业大集团。

特别是四川家具业提出:川派家具要通过绿色林地建设和上下游产业的共同努力,逐步实现产品的“零甲醛”,围绕低碳环保发展家具业,相信川派家具仍将大有可为。

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