经过2009年和2010年连续两年的快速增长，中国冰箱市场在2011年放缓了脚步。由于家电以旧换新的结束，以及家电下乡政策的逐步退出，政策对于市场的推动作用接近尾声，一、二级市场的冰箱需求明显减弱。整体来看，品牌和市场格局延续了前两年的稳定，但随着众多新品牌的进入，市场竞争更趋激烈，产能过剩的隐忧进一步凸显。冰箱市场内部，产品结构升级逐渐提速，高端冰箱需求日益旺盛，出现价格水平下降、中高端号召力上升的趋势。2012年在产能扩张势头不减、需求放缓的情况下，冰箱市场洗牌或加剧，而格局也将稳中有变。

增速放缓 三门冰箱加快普及

与一枝独秀的海尔相比，第二阵营品牌的市场份额排名变动较频繁。

从2011年第三季度开始，冰箱市场的增长幅度明显放缓。根据中怡康的监测数据，2011年中国冰箱市场零售量和零售额分别同比增长4.71%、6.19%，低于之前的市场预期。

冰箱市场洗牌或加剧 格局也将稳中有变

从市场的品牌集中度来看，2011年前10位品牌的销量合计市场占有率超过86%，同比略有提高。其中，海尔继续领跑市场，与一枝独秀的海尔相比，第二阵营品牌的市场份额相差不大，排名变动也较频繁。相比去年同期，海尔、美的、容声、美菱的零售量保持了较平稳的增长，西门子和新飞则出现下滑的趋势。值得注意的是，由于主要品牌加大了对高端产品的推广力度，2011年5000元以上冰箱零售量的增长明显高于其他价格段，8000元以上冰箱的零售量和零售额分别增长了15%和18%。

统计数据显示，传统的双门冰箱已经日薄西山，三开门、对开门以及多开门冰箱的关注度显著提高。其中三门冰箱的市场占有率与双门冰箱市场的差距已经不到10个百分点，实现超越只是时间问题。海尔在该细分市场依然遥遥**，美的、容声、海信等本土品牌也表现出良好的发展势头。本土品牌正在过去不占优势的高端领域加大渗透力度，他们的市场占有率已经超过60%。2011年，对开门冰箱的受关注度也有所增加，西门子、三星和LG的市场份额要高于除海尔之外的其他国内品牌，国内品牌和国际品牌势均力敌。

2011年中国冰箱市场**受消费者关注的产品容量段集中在211升至250升。但251升至400升，以及500升以上冰箱产品的销量也出现大幅增加，增长幅度都超过30%。大容量冰箱走俏的趋势非常明显。

升级明显 市场刮起智能风

冰箱的产品结构升级趋势明显，中高端冰箱将成为企业投入的主流。

2011年中高端冰箱产品冲劲十足，不仅企业卖力促销，也得到了消费者的认可。海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和认为，具有更高利润的中高端冰箱将成为企业今后投入的主流。从苏宁、国美方面的反馈也可以看出，2011年至今，冰箱的产品结构升级趋势明显。

记者在采访中了解到，2011年美的将中高端冰箱的销售比重提升至30%，海信科龙三开门及以上产品的销量占比亦接近30%。LG则淘汰了部分低端冰箱产品，加大高端产品的研发、生产和投入力度。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉甚至雄心勃勃地表示，未来两年三星要在中国的高端多门冰箱领域称雄。也是在去年，三星首次在中国推出多门冰箱。

从今年3月份各企业发布的新品，到不久前闭幕的中国家电博览会，冰箱领域刮起一股“智能风”。美菱推出了具备娱乐功能的第二代智慧冰箱。LG冰箱的“99 净味除菌”技术将冰箱从单一的保鲜功能提升到了健康保鲜的高度。而海尔此前发布了物联网冰箱，能将食物的保质期、食物特征、产地等信息及时将反馈给消费者。中怡康总裁助理彭煜认为，智能化有望成为冰箱业今年**大的亮点。

2011年中国冰箱市场也出现了一些采用变频技术的产品。中怡康的监测数据显示，2011年变频冰箱的零售量和零售额远高于非变频冰箱，不过受制于价格和推广的力度，前者在消费者中的认知度还很低，市场占有率不足10%。目前变频冰箱市场仍处于启动阶段，仅有几家厂商积极推广，距离真正普及还有很长的路。

市场不振 洗牌难以避免

各企业在渠道、产品异差化、成本等方面的比拼更加白热化。

2012年开年冰箱市场即呈现较大幅度跌势。春节对年初的销售毫无拉动，被寄予期望值的三、四级市场也出现萎缩，“五一”小长假虽出现复苏迹象，但与人们的预期仍有距离。国家信息中心对全国20个重点城市的冰箱零售监测数据也显示，主要冰箱品牌2012年1月份销售环比均出现负增长。今年**季度，冰箱业仍未摆脱负增长的颓势。

中怡康高级研究经理魏军指出，今年冰箱市场可操作空间变小，逐步呈现固化态势，而这种固化态势将竞争优势转移到强势品牌身上。在他看来，2012年冰箱业的竞争集中度将提高，强势品牌的地位会进一步加强。同时，综合产品品牌比单产品品牌更具优势，因为综合品牌可以通过专卖店形式对代理商和分销商进行利益绑定，这种捆绑力比单产品品牌要强大许多。海信科龙市场总监宋红燕亦预测，今年家电行业的洗牌将加剧，行业可能会发生较大的并购行为。

有业内专家指出，靠着冰箱行业的高毛利，一大批中小企业借着家电下乡的东风快速成长起来。但今年这些企业的日子尤其不好过。雪上加霜的是，对于中小冰箱企业来说，渠道成本越来越昂贵，肯定会有企业在今年的市场竞争中出局。未来，各冰箱企业的增长将更多地依靠抢夺对手份额来实现，品牌之间的竞争势必愈发激烈。因此，各个企业在渠道资源、产品差异化、成本控制等方面的比拼将更加白热化。