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商机在线:整体衣柜市场500亿商机谁来挖掘?

来源:九正建材网 发布日期:2012-06-05 09:08:22 查看次数:
【九正建材网】 随着全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会的成立,整体衣柜也进入了新的发展纪元,相信在圣丽宅配,史丹利,欧派,索菲亚等**大品牌的推动下,在行业同仁共同的努力下,整体衣柜必将掀起一股席卷全国的时尚风暴,缔造一个又一个销售奇迹。

媒体预测,在未来5年内,整体衣柜行业可以做到500亿元以上的规模,在10至15年以后,衣柜行业甚至可能赶超橱柜行业,成为家居领军行业。不过,由于行业起步时间较晚,企业可学习借鉴的经验并不多,市场专业化程度,工艺技术水平,人才培养都存在不足,这影响了行业进一步规范化、市场化的进程。此外,橱柜、五金木地板等诸多边缘行业家居品牌纷纷涌如衣柜市场,也凸显出了整个行业存在的问题。

对于整体衣柜目前的情况,笔者认为,衣柜行业主要存在两大困局:

困局一、低价抛售,扰乱市场正常秩序。

衣柜行业进入门槛并不高,一些新入行的企业只是看好衣柜行业广泛的前景,对衣柜行业了解并不深,更缺乏核心的技术工艺,一进入这个行业就开始打价格战,以低价吸引消费者,这在短期确实能有效提升企业的销售额,但从长远来看,企业长期的低价销售无法获得足够的利润支持,逐渐丧失持续发展创新的能力,企业很容易陷入恶性循环中不能自拔,停留在二线,甚至三线品牌,止步不前。此外低价产品的质量也让业界人士担忧,在物价,生产成本、管理成本日益上涨的情况下,一味拼产量、拼销量、拼价格,必然会影响到产品的质量和服务的标准,更有甚者,影响到消费者对整个衣柜行业的信心。

庆幸的是,业界已经充分认识到目前的困境,一些有远见的企业纷纷呼吁同仁,走品牌创新之路,加强业界交流,共谋求发展。圣丽宅配负责人在接受记者采访时,对如何做大规范行业,也提出了三大倡议:

一、无规矩不成方圆

推动国家出台衣柜行业相关标准,确保行业健康、稳定、有序的发展。行业标准出台后,相信各企业在产品的用材、环保等方面都将标准化、规范化,以确保行业健康发展。

二、鼓励企业创新,杜绝抄袭模仿

目前,市场上产品款式相互抄袭的现象比较严重,衣柜专委会应该敦促行业,鼓励自主研发,打击抄袭模仿,这样才能从根本上扭转行业现在的困局,衣柜企业才能推出叫好又卖座的产品,推动整个行业持续发展。

三、加强交流,做大市场

衣柜市场不会存在某一个品牌一家独大、大小通吃的情况,做大中国整体衣柜这个产业,靠的不只是几个领军企业,而需要整个行业共同努力。衣柜专委会也应当多组织行业座谈会,加强企业之间的交流,特别是高管、设计师等技术人员相互之间的交流学习,大家共同促进、共同发展。

随着全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会的成立,整体衣柜也进入了新的发展纪元,相信在圣丽宅配,史丹利,欧派,索菲亚等**大品牌的推动下,在行业同仁共同的努力下,整体衣柜必将掀起一股席卷全国的时尚风暴,缔造一个又一个销售奇迹。

困局二、山寨泛滥,阻碍行业正常发展。

整体衣柜在中国的起步时间较晚,由于设计人才不足、设计水平低下,有创意的经典作品屈指可数,这就造成了行业抄袭成风,产品同质化十分严重,一些**品牌的畅销产品,成为许多企业抄袭仿制的对象。

笔者走访市场了解到,品牌与品牌之间并没有大的跨越与突破,产品雷同者居多,譬如说:国内整体衣柜标志性品牌圣丽宅配,08年推出的震撼行业的全新概念衣柜“仿古雕”系列,由于深受消费者的喜爱,故而在全国整体衣柜专卖店均能看到山寨版的“仿古雕”概念衣柜衣柜的身影出现。

面对市场上层出不穷的山寨产品,各大品牌也是深受其扰,有苦难言。企业花费了大量人力物力做研发和推广的产品,山寨版却只需要稍加改动,甚至全盘照抄,就能共享市场,虽然“山寨版”只是山寨了一些表象,但却也足以混淆普通消费者的视线,这严重侵害了被抄袭仿制者的合法权益。而花费偌大心血研发推广的产品,胜利的果实却让他人轻松摘取,这让许多企业感到寒心,不敢再提产品研发,这严重阻碍了整个行业的发展,动摇了行业发展的根本,长此以往,整体衣柜,危矣。

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