国内外形势担忧，行业趋向大众品牌化路线

2012年是个让人比较担忧的一年，早早的世界末日论已经把人们的心灵烙下了“阴影”。国际形势方面，今年经济增长走势持续走低，已经降至2.6%，欧美债务危机愈演愈烈，西方开始制定“下一代”国际贸易规则，形势令人堪忧;国内方面，中国经济开始步日本的后尘，进入前所未有的大寒冬，两会之后的形势如何还不是很明确，制造业这个大旗是否能扛稳，还需要企业家自己的“战略方针”是否能靠得上**新的行情走势。

行业**热微晶石，各个企业玩法雷同

2012年，认同的人都可以称之为陶瓷行业的“微晶石年”，之所以微晶石产品能够在今年得到大批企业的热衷，受到市场上大批量的追捧，其实说白了：“陶瓷行业的真正需求不是市场制造出来的，而是上游产业链锻造出来的。”

原因何在，消费者不懂什么瓷砖产品，因为瓷砖产品是冷门，他们平时根本不会关注，是因为受到了大量的媒体疯狂造势，受到了大量企业和经销商在不断追求利润的情况下 (因为传统的抛光砖等产品的利润持续在走低，但其销量在榜首却一直没有被撼动)，经销商在推荐给消费者的时候，一定要推荐微晶石产品，因为卖这个更赚钱。说到这里又反问行业自己人，你们作为卖家的时候，同时又是一个买家，请问：“您自己家里装修一定要100%用微晶石吗?”

而说到产品推广手法和工艺技术，大家都一样，很多都是改了别人的LOGO自己用。而在2012年之后，陶瓷行业将受到新技术、新工艺的不断创新，不断地抛弃微晶石产品的弊端，今后的市场微晶石会越发成熟，到时候才真正是微晶石的“春天”。

毕竟作为陶瓷行业的一份子，关心宏观环境的同时，还需要扎根行业做些事情。今年“新锐榜”刚刚落下帷幕，众多大佬们提到2012年**担心的还是“环保”，其实环保这个话题已经很早就在陶瓷行业提及了，为什么到现在还需要旧事重提呢?一方面是国际的新政策，另一方的确制造业这种受到的制约和重压将越来越大。很多企业家担心是有理由的。

近年来的陶瓷业的新工艺技术已经证明了，陶瓷行业卖产品已经不再简单的是卖产品，而是在新技术、新工艺的提升下，加强品牌文化建设，不断提升品牌自身实力，并在市场上逐渐增加口碑力和美誉度。总之，建筑陶瓷行业将在今年这个转折点下，迎来新一轮的行业洗牌，凡是创新型企业或者品牌思维型企业都会在下一轮竞争中取得**的优势地位，大众化的品牌也将在未来三五年成雏形。

企业要避免被打官司，一定要有自己的真“实力”

去年炒得很火的东鹏和嘉俊之间的官司案还没有结果，2012年两家企业又 “开战”了，问题的根本就是行业**热的“抄袭风”。东鹏状告嘉俊公司抄袭其 “洞石”产品，但是时间不长，双方在3月28日下午坐下来进行了和解，把酒言欢，双方不再就洞石专利技术进行诉讼，共同维护洞石知识产权，今后还会视具体情况展开合作关系。

看起来就一场官司，整个官司打下来长达5年，**后还只能何解。可见，陶瓷行业这条路走下来，毕竟避免不了创新型企业被抄袭追赶，这也正是逼迫陶瓷领袖品牌不断快速发展的动力，不然迟早一天要被赶超，甚至被淘汰，陶瓷行业这样的企业也不是没有先例。因此作为创新型企业，不论是产品、营销模式还是市场服务上，陶瓷企业将来的差异化运营将会逐一体现出来，只有这样的企业才能永远立于不败之地，才能不被吞并或淹没。展示自己的实力，靠的是自己创新，抄袭并不是**的道路。

“微晶石年”看卓远，卓远健康石材3·珍石

在推出足够惹火的“健康石材”后，时隔两年，卓远陶瓷再次将“健康石材”和“微晶石”嫁接，推出震惊行业的“健康石材3·珍石”，刻意保留的族谱化命名方式和特色3系列产品，在“微晶石年”这样一个大环境下运应而生，此番“高瞻远瞩”，虽然健康石材第三代产品和时下流行的“微晶石”产品在很多地方有着相似的地方，但是青出于蓝的差异化特征让它更加卓尔不凡，可以毫不客气的说这种策略“行”!因为健康石材产品对于消费者购买有着**的说服力，它有着企业企业无法比拟的五大技术和八大优势，在终端市场受到了大面积的宠爱。其在行业**无二的“健康芯”技术，是其他企业都在纷纷效仿的，这个产品正在以“一直被模仿，但从未被超越”之势，引领行业瓷砖产品的**新潮流。因此，2012年，看卓远，看卓远健康石材，看卓远健康。