“三巨头”行动迅猛 尽掀“国标”升级风暴

面对市场的“断层”，A.O。史密斯、西门子、阿里斯顿等一些技术**的合资品牌在这场多数“看客”还处于观望之时，凭借自己的实力，即与苏宁联手迅速出击，“三巨头”坚称，因为有先见之明，在安全、节能技术应用推广上都十分出色，因此他们走在了“标准”前面，将对行业发展有着全新的规范和引领作用。

家电行业大战中，安全、节能风暴正以前所未有的气势在全国范围内兴起，并不断向厨房及卫浴行业延伸，燃气、电热水器行业在这种大势的推动下成为“国标”执行急先锋。主流的几个品牌在节能技术应用推广上都十分出色，不仅为传统产品赋予了新的价值，也为产品带来了较为显著的节能效果。3 个月前，A.0.史密斯全国营销总监姚强就特意来苏宁总部洽定新国标实施后的**大订单，同时投入800万元用于新技术推广;阿里斯顿全国营销总监盛强也数次到苏宁洽谈针对“倍恒”新安全技术的机型订单;西门子全国营销总经理粱法德也提前3个月与苏宁签订了40万台新品热水器大单，携手强大的战略联盟共同占领市场份额。

今年炎夏的提前到来，拉动了苏宁空调、热水器等家电产品的销量大幅度上升，整体的市场容量将占到全年家电市场容量的近1/3。从苏宁全国店面反馈的销售数据来看，A.O。史密斯、阿里斯顿、西门子占据了销售的半壁江山。面对巨大的热水器市场空间，苏宁电器生活电器事业部总经理夏建双认为：每年暑期是热水器更新换代高峰期，按照传统旺季前产品一般都会出现涨价现象，预计今年热水器价格还要攀升。对此，苏宁早就做在前面，以雄厚的资金实力和强大的采购优势联合厂家推出“国标”新品，并拉低市场价格。

同时，由于目前我国城市居民家庭热水器拥有率尚未达到饱和状态，城市热水器市场的空间仍然十分巨大。苏宁正是出于这两方面考虑，提前为迎接新“国标“出台做了准备，与A0史密斯、西门子、阿里斯顿联合让利，进行**市场衔接，联合全国500家店面，率先掀起热水器全面让利“升级”风暴。

夏建双**后称，苏宁目前正在进行中的热水器“升级风暴”就将成为点燃暑期家电市场大战的导火索，并带动后期其他品类的全面出击大“惠”战。

7月1日起，电热水器新国家标准将正式实施，届时不符合标准要求的热水器产品将逐步退出市场，面对已近白热化的竞争，此标准两项将引发热水器行业的“地震”。而一向作为行业表率的苏宁提前响应号召，在“年中飘红，样样惠卖”开幕之际，联合A.0.史密斯、西门子、阿里斯顿三大优势合资品牌，集中火力突围，准备了100万台符合新“国标”、性价比极高的热水器新品及2000万元促销资源，在本周末投放市场，提前引爆今夏热水器旺季市场。

“风向”不明市场观望新标准实施“任重道远”

近两年，热水器的市场份额快速上升，标准的规范与否将对整个行业的“风向”影响不小。专家指出，新“国标”的出台无疑是对我国现行热水器行业标准的洗牌。之前就有过诸多热水器的行业标准，但已经落后于这个行业的发展现状，很多内容不完善。因此，根据当前的消费状况、用电环境、产品标准制定新规则，可谓水到渠成。

新颁布的电热水器国家标准首次对电热水器的安全标准、性能标准和安装标准三方面作了新的规定。

通过相关部门对全国20多个城市近3000户家庭的调查显示，有75.9%的家庭用电环境存在不同程度的隐患。电热水器新国家标准尤其强调了电热水器保证出水不带电，如果厂商生产的热水器不具备这个功能，就应该在销售产品时对用户进行声明。一定程度上，新标准的推出加速了行业洗牌。

对消费者而言，电热水器新国标的实施将提高行业门槛，体现了热水器行业环保、安全、节能的发展趋势，更符合消费者的消费需求。但通常消费者普遍认为“只要热水器不漏电就行了”。看来，热水器标准的实施还“任重道远”。

同时，新标准的实施将加剧行业洗牌，将有30%至40%的高能耗、低质产品面临淘汰，相当一部分企业对新国标处于观望态度，市场份额更进一步向优势品牌集中。作为行业**的苏宁，毫无疑问将选择与更有优势的厂商合作，加速引领行业风向标。