“高端厨电市场仍大有可为，中国家电业不是只有做大一条路，未来在高端厨电领域，方太还有更大的作为和增长空间。”方太厨具总裁茅忠群日前表示，尽管厨电行业受房地产调控影响出现整体低迷，但方太去年销售增长仍达20%以上，今年目标是继续保持20%-30%的增速。

去年以来，方太明确提出了“中国高端厨电专家和领导者”战略目标，随即引发了老板、帅康、美的、西门子(微博)等中外企业的迅速跟进。日前，方太再次推出重磅技术“高效静吸”科技第II代，继2010年发布“高效静吸”科技掀起行业技术革命之后，将中国油烟机行业跃上新高度。

2012年目标锁定近三成增长

厨电产品需求受房地产调控政策影响较大，目前房地产政策尚无松动的迹象，对消费者的购买需求造成影响，市场需求出现整体萎缩。

中怡康调研数据显示：2011年，以吸油烟机、燃气灶、消毒柜为主的厨房电器市场容量有所下降，其中吸油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。老板电器近日公布的年报中亦预计，2012年整体厨电市场会有一定程度下滑。

但在方太厨具总裁茅忠群看来，高端厨电市场仍大有可为。茅忠群说，去年方太整体业绩实现了超过20%的涨幅，全国销售机构达56家，专卖店数量约在1000家。

方太业绩上扬主因之一，在于积极开发新的销售渠道，包括与以万科为代表的房地产商在精装修方面的合作，市场前景巨大。同时，方太还开拓了电子商务渠道。此外，随着二三线城市富裕人群的增加，公司也计划逐步加大对二三线城市市场的投入。

茅忠群称，预计二十年之后中国城市人口占比将达到70%，其市场潜力非常大。参照发达国家的历史经验，在经济成长过程中，高端市场也将日益壮大。至少在未来二十年的时间里，中国高端厨电行业市场将飞速发展。“我们今年的目标并未因为行业增速放缓而改变，设定增长在20%～30%”。

欲“革新进化”突破行业难题

在油烟机行业，一直存在两大难题，其一是如何解决油烟机自身性能的问题，实现吸烟干净和安静两者兼得;其二则是解决普遍存在的外部环境对吸烟效果的干扰问题———公共烟道所导致的倒烟和串烟。为了综合解决公共使用环境对吸烟效果造成的影响，方太“高效静吸”科技第II代应运而生，突破了困扰行业的两大难题。

方太科研人员称，由于我国住宅建设密度高，如果楼房公用烟道设计比较狭小，厨房油烟排出的阻力会加大。除了设计之外，很多住户在装修过程中对公共烟道进行擅自改建也会造成烟道拥堵，加剧油烟顺畅排出的难度。方太科研人员试验发现，如果油烟机能够对公共烟道的压力变化进行监测，并根据压力变化调节风量的大小，公共烟道的问题便迎刃而解。今年新推出的“高效静吸”科技第II代，配备了独有的自动巡航增压模式，能自动感应公用烟道中的压力变化，对排烟压力进行自动调节，结合原有的“高效静吸”科技，系统解决了困扰消费者的公共烟道堵“烟”难题。

业界观点

引领行业升级需要持续创新

中怡康发布的一份对全国429座城市、销售价位3000元以上的高端抽油烟机的市场销售调查：从2008年到2011年，方太分别以 28.58%、29.83%和30.91%成为高端油烟机市场的领导者。在油烟机高端市场占据主导地位的是以方太为首的国内品牌，而其他家电产品的高端市场多是国外品牌。

方太厨具总裁茅忠群认为，油烟机行业中国品牌能一枝独秀，主要原因有两点，一是先天的优势，二是技术创新的不断驱动。“国外品牌欠缺对中国烹饪文化和中国厨房结构的了解，产品很难满足中国消费者的需求。”茅忠群说，在创新思维的驱动之下，方太不仅确立了独特**的产品研发方针，而且确保每年销售收入的5%投入研发。