多重压力下企业利润下降

防盗门行业在我国已有20 多年的发展历程，由于其产品的安全功能，日益受到市场青睐。防盗门市场为了满足消费者的需求也不断的在更新产品材质，从铁门、钢质门、铝合金门发展到不锈钢门、铜门，防盗门行业呈现出一片欣欣向荣的景象。然而，随着近两年来房地产调控政策的持续，2012 年更多城市的房地产将出现下行走势，再加上原材料成本、人力成本继续上升等因素，防盗门企业也将面临市场占有率下降、利润摊薄的挑战。

近年来钢材等原材料价格不断上涨，防盗门的成本也由此节节攀升。目前生产一个符合标准的防盗门仅成本就接近千元。而市场上打着防盗门旗帜的杂牌门类种数高达几十种，如防撬门、入户门、封户门、防护门、钢质门、钢制门、金属进户门等等，它们的价格从几百元到上千元不等。据业内人士分析，目前市场上所售的防盗门有将近一半不符合防盗门标准，却以防盗门的名义销售，当消费者不明就里，买回家后才发现上当受骗，以致防盗门投诉不断，从而给整个行业带来了消极的影响。

多重压力下利润下降 防盗门企开始涉足室内门

面对以上所讲的鱼龙混杂的防盗门市场，消费者真的就能搞清楚这些门的区别吗?大多数人面对这一问题还是会感到迷茫，也很难明确的说出这些门之间的差异，更别说辨其好坏了。为了方便和规范防盗门市场，自2008年6 月30 日起，国家对防盗门实行了新标准，根据这一新标准，不论产品本身叫什么门，都纳入“丁”级范围，都必须按照“丁”级的要求生产。根据新标准，所有的入户门，无论是什么材质或名称的门都将列入防盗门行列，然后重新根据新标准的要求划分为甲、乙、丙、丁四个等级。而所有非标门和室内门都被称为室内门，防盗门和室内门将代表市场上所有的门类品种。这样一来就有利于引导门窗行业的市场向一个更加健康、更加活跃的方向发展，同时在一定程度上也有利于保障消费者的利益。

纵观目前受整个楼市影响的市场，情况是不容乐观，防盗门企业也不例外。业内人士认为，防盗门行业已经到了发展的紧要关头，必须通过渠道调整、产品创新才能突出重围。

防盗门+室内门混搭：利于竞争

一些企业通过开发新品种来增强竞争力，例如，王力增加了木门，中钢增加了生态门，长恩增加了实木门，从而赢得新的发展空间。

笔者在采访中了解到，长春防盗门企业将在2012 年增加室内门，这**是一次利大于弊的重大战略调整，对于防盗门厂的发展来说更加有利于它进一步占领市场资源、扩大市场规模、完善市场服务，在一定程度上也有利于市场的细分，提高整个行业的美誉度。从战略意义来看，防盗门企业增加室内门也是非常适合时代发展趋势的，不少厂家可以借这个机会丰富产品线，从而满足更广泛的消费需求，还能起到增强市场竞争力的作用，从而**大限度地抢占市场份额。拿王力集团来说，王力安全门已经是家喻户晓，此时厚积薄发，借势推出高端的木门，起到事半功倍的效果。

防盗门企业增加室内门能否在市场上取得成功，关键看该企业的品牌实力。防盗门企业要注重维护自身的品牌，提高品牌意识，并建立一条品牌化的发展路线，争取**大限度获得市场认可。

不同企业的品牌在一个市场上运作时，真正能够在市场上成为畅销产品的也就那几款，但这个品牌在该市场上被消费者接受认可后，可以不断地完善产品线，发挥品牌的张力，满足不同消费阶层对该品牌的需求。然后再通过这几款品牌产品扩展到其它产品线，打通产品的上下产业链，做到一站式的配套服务，这样不仅可以拉动消费，同时也利于品牌化发展。

每个产品都有自己的生命周期，尤其是科技高速发展的今天，产品的生命周期越来越短，更新换代越来越快。当一个产品进入衰退期后就要尽快考虑推出新产品来填补市场空缺，所以技术创新和推陈出新，是企业发展的永恒主题。在注重塑造品牌的同时，也要注重产品的创新发展，只有二者同时兼顾，才能保证企业做大做强。