我国陶瓷行业发展到现在，当仁不让成为世界陶瓷大国，但我们还称不上是陶瓷强国，无论生产技术还是设备，又或者品牌价值，都远远落后于意大利、西班牙、美国、日本等发达国家。在国家转型的关键时刻，行业人士都在猜想行业未来的发展方向和趋势。对此，小编提出自己对于2012年陶瓷发展趋势看法。

1.随着网上购物的日渐盛行，部分有市场前瞻性的企业将试水电子商务，推行网上服务渠道。据相关数据显示，2011年全球网络贸易额达到20000亿美元，约占全球贸易总额的42%。美国《财富》杂志统计的全球前500家公司有80%已在网上开展营销业务。

2.中国的农村市场将呈现出前所未有的销、售两旺势头，而一批品牌企业为了登陆乡村市场，将重新设计系列产品线，打造更适合农民消费的产品。据调查，现在瓷砖消费基本上集中在20%的城镇人口中，还有将近80%的农村人口无法使用瓷砖。根据国家统计局公告，我国目前有农村居民约7.2亿人、农户约2.2亿户，随着农村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造旧房正成为农村消费的一大亮点。据了解，农村房屋寿命普遍比较短，平均每10年就会重建一批。因此，企业将纷纷瞄准乡村市场，抢占未来市场制高点。由此而引发物流渠道、质量监督、售后服务的进一步完善。

2012陶瓷行业风云变幻 低碳环保或成主流

3.中国陶瓷行业将出现由行业和区域品牌向大众化品牌迈进，而2012年将成为品牌化建设的一个拐点，这也是行业寡头时代来临的一种先兆。在产品方面，建陶行业中，全抛釉产品不再只是赚吆喝和眼球的趋势产品，随着各企业的加入，加上喷墨印刷技术的兴起和日渐成熟，全抛釉将会真正走向市场，成为地砖领域的弄潮儿。目前，佛山几乎所有的仿古砖企业都已经推出全抛釉产品。2012年，一场全抛釉恶战在所难免;而卫浴行业，智能卫浴、整体卫浴将会慢慢取代传统的产品，成为主流消费者的**。

4.随着国家法制化、民主化建设的进程加快，企业偷税漏税、非法用工、专利侵权、污染环境、商业贿赂、非法占地、制造伪劣产品等违法行为的成本会越来越高，有一批企业将要为此付出沉重的代价。

5.随着城市人口的不断剧增和城市交通条件的恶化，加上城市用地的限制，今年国内各大中城市必将会掀起一股拆旧建新的改造热，那些影响城市景观和引发交通堵塞的老旧专业市场将会成为拆迁的对象，各省市今年将陆续出现市场大迁移的景象。

6.受国家宏观调控影响，中国房地产市场将逐步实现理性回归，国内大中城市的房价将会受到银根紧缩和物业税开征的影响而下滑，降价幅度预计在15%-35%。总之，过去价格泡沫越大的城市，房价下调的幅度越高。因此，今年新楼建设的速度将会减缓，国内陶瓷卫浴产品销售也会因此受到影响，尤其是上半年。而在出口外销方面，由于受到国外反倾销以及人民币汇率的影响，形势变得越发严峻。

7.陶瓷产业基地方面，将维持佛山产区一家独大、各产区群雄逐鹿的格局。据广东省建筑材料行业协会统计，2010年1-10月份，广东省陶瓷砖产量达16.98亿平方米，同比增长23.8%，占全国比例25.7%，全国排名**;卫生陶瓷产量3101万件，同比增长11%，占全国比例25.7%，全国排名第二。建筑陶瓷出口同比增长41.3%，占全国71.3%。但各产区凭借资源优势、区域优势、政策优势将日渐壮大起来，渐渐蚕食各自产区周边市场份额，尤其是欠发达地区的终端市场。为了抢占市场，各产区之间的竞争将更加激烈。随着高安、法库、夹江、宜昌、唐山等产区的慢慢发展成熟，加上各地的销售平台、展会也逐渐形成气候，将对佛山形成合围之势。

8.在国家大力推行节能减排，且措施越来越严厉的背景下，陶瓷企业的节能环保意识开始自觉加强。在此条件下，陶企的成本将有一定程度的提升，导致一批无品牌企业面临要么转型升级要么倒闭的抉择。据资料统计，2010年仅佛山就有20多家陶瓷企业倒闭，“圣陶坊”就是在11月底关门歇业的。而坚持下来的企业，将逐渐走上品牌发展的道路。整个陶瓷产区也会更加重视环保建设，任何企业要进驻，节能环保将作为**考核依据。

9.随着《中国零售商售后服务标准》的正式出台，全国各地的工程招标门槛将会越来越高，厂商的售后服务工作也会因此变得更加规范有序。不规范的厂商将会受到市场的惩罚。

10.上游生产企业将由各自为战，进入到一个优势互补、差异化、资本化整合的时代。跨界合作、企业并购将不断出现;下游市场将出现合众联横、强强整合的资本化、连锁化、品牌化、信息化、企业管理规范化的时代;随着一批大型经销商的崛起，部分省会城市将会出现商家借助资本的力量，以省为单位，实施终端零售连锁模式，各市、县、区的优秀零售商成为他们兼并收购的对象。整合者将凭借其行业影响力和强大的市场分销能力，获得上游一大批优质品牌的青睐。由于整合者将推行各种行为的统一，从而将促进产供销分工更加细化。

时代需求 低碳环保技术设备备受青睐

随着哥本哈根气候大会信号的释放，低碳环保风潮吹遍了世界的每一个角落，而对于被称为“高污染、高排放、高能耗、低效益“的三高一低的陶瓷产业，通过技术设备的改造，达到国家提倡的“资源节约型”和“环境友好型”企业，迫在眉睫。顺应时代的潮流，广州工业展在去年也举行了低碳节能技术应用的论坛，而在今年也将继续低碳话题，就节能降耗和低碳生产的机械产品作深入探讨。

在低碳节能产品的展示方面，萨克米的连续性球磨机和宽体窑炉、摩德纳的多层干燥窑炉、科达的清洁煤气化技术、德国爱立许公司推出的EcoPrep干法造粒等机械设备，在节能环保上都有着独特的创新工艺，在实际操作中也取得了很好的效果，在资源和能源日益紧张的时代下，受到企业的好评和青睐也就顺理成章。

不少陶瓷企业在接受采访时都表示，在目前全球提倡低碳化生产的大趋势下，国家也对企业的能源使用和环境保护有一定要求，这些节能环保产品的推出是符合时代要求的产物，而且这将是永恒的发展主题，保证陶瓷产业可持续发展下去，目前陶瓷企业对低碳环保的技术设备的要求，也将促进更多的低碳环保产品的出现。

除此之外，对于目前中国普遍存在的劳工荒，而大多数陶瓷企业中机械自动化的水平较差的现状，也将大大刺激机械设备向自动化的方向发展，这些机械自动化程度较高的机械产品，也都受到了陶瓷企业和专业采购团的青睐和好评。