受国家房地产限购、原材料成本上涨、外部经济环境点因素的影响，中国木门企业利润大幅缩水，行业发展迟缓。为平衡度过困境，木门品牌企业不断加强经营和管理，调整战略目标。据欧丽亚门业市场负责人分析，2012年木门行业将呈现以下发展趋势：

趋势一：细分市场 差异化营销致胜

当前的木门市场面临产品同质化严重，一线城市市场饱和，原材料价格上涨等问题，市场竞争激烈。有些企业在一线城市市场饱和的情况下，将目光投向二、三线城市;有些企业顺应时代需求，推出生态门等环保概念木门；有些企业聘请国内设计师设计独具个性的木门……木门企业细分市场进行差异化营销已是大势所趋。

趋势二：品牌营销是关键

伴着消费者消费观念的不断提升，消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外，对品牌的认可程度也日渐攀升。目前，木门市场同质化竞争严重，行业内刚出现一种新型产品，其它企业立即跟风上市模仿品。因此，品牌建设是木门企业谋求长远发展的出路。

预析木门行业发展趋势 强化木门将走红

清华大学总裁班营销专家、**讲师刘东明提出，很多企业加大产品的宣传，即忽视了产品体现的价值观念，即品牌观念。品牌定位要先吆喝起来，传播推广是建立在对品牌定位规划的基础之上，尤其是对核心价值的提炼。

趋势三：环保概念成主流

虽然生态门被消费者接受尚需一些时日，但现阶段环保材料是家装的热门，各大门企仍在不断努力改进生态门，打造环保木门概念。另外，全球环境问题日益突出，绿色环保声势越来越大。在低碳环保的大背景下，木门行业的原材料控制及新材料研发将成为重心，可持续性、耐用性等词将会被用于木门的选材、工艺上。

趋势四：网络营销与传统营销相结合

据权威统计，今年我国电子商务的销售规模将达到5760亿。电子商务低成本、广影响、快传播等优势受到商家的青睐，木门企业同样不会错过这样一个优势渠道。

虽然现阶段网购木门产品尚未成熟，监管问题未能得到有效解决办法，但集展示、销售、服务于一体的电子商务平台仍享尽消费者的宠爱，网络营销将成为未来木门企业发展的重要销售渠道。但是受木门行业自身特点的限制，木门企业无法仅依靠网络营销生存，未来必定是网络营销与传统营销相结合的发展模式。

强化木门成市场新宠

在当前经济形势下，强化木门因其经久耐用、价格适中、环保时尚等优点，迅速受到消费者的喜爱，成为继钢木门之后的木门市场新兴之秀。

三聚氰胺用在奶粉里不可行，但却是**好的装饰建筑材料之一。强化木门表面采用三聚氰胺化学处理，具有耐磨、抗击力强，防火、防潮等特点。这不仅避免了免漆门遇水发泡起层的缺陷，同时也避免了钢木门易划伤、抗击力差的缺陷。强化木门与钢木门、免漆门相比，与实木复合门的相似度更大，封边处理得**的强化木门几乎可以以假乱真。

目前消费者更加追求价格适中、实用方便、性价比更高的产品。具有经久耐用、时尚新颖、安装方便、价格适中、环保健康等突出优点的强化木门，正日益受到国际市场的垂青。如今消费者比较关注环保健康这个问题，因为人们对环保的意识提高了，人们对于环保时尚的产品总是比较青睐。

环保指数也已经成为强化模压门入市场的**张通行证。模压门是采用模压门面板制作的带有凹凸造型的或有木纹或无木纹的一种木质室内门，采用的是木材纤维，经高温高压一次模压成型。这种面板面世时曾引导了国际室内房门业的一场革命，她在带来稳定质量的同时，更表达了强烈的环保理念：保护森林资源。产品表面应用意大利进口的聚酯合成材料。具有无甲醛污染，随时安装，随时入住，不脱皮、防潮、防酶、耐污染、抗冲击强、耐划磨、阻燃、隔音效果好等特点。

产品的装饰效果是通过现代高科技来完成，保持了木天然纹理的装饰效果，同时也可进行面板拼花，既美观活泼又经济实用。也不容易受环境影响开裂变形，外形多样美观，且安全方便。结合以上总体优势，强化木门必然有无限的发展空间。