家电市场自去年下半年开始的“寒冬”仍在继续。今年1月份，国内家电销售惨淡，商务部监测的3000重点零售企业中，家用电器销售额同比下降10.0%。家电行业没有实现往年的开门红。

数据显示，1月份，洗衣机销售526.99万台，同比下降2%，其中内销363.35万台，同比下降4%;出口162.64万台，同比增长3%。1月份，空调总销量为705.4万台,同比下降26.2%，其中内销304.8万台,同比下降26.6%;出口销量为400.6万台,同比下滑25.9%。业内人士认为，1月份家电销售的下降主因有两个：一是1月份春节因素的影响;二是家电政策退出的影响。

内忧：刺激政策退出+成本上升

家电下乡、以旧换新、节能惠民是国家近年在家电行业实行的三项刺激政策。2011年6月份，实施两年之久的空调节能惠民政策退出了历史舞台;11月底，山东、河南、四川、青岛等三省一市的家电下乡试点结束;12月31日，家电“以旧换新”政策也在全国范围内停止实施。三项政策的退出，对家电行业的影响必然存在。就家电下乡在三省一市的结束来说，数据显示，1月份，全国销售家电下乡产品517.9万台，实现销售额137.4亿元，同比分别下降32.5%和 25.7%。

除上述政策已经结束之外，今年11月，第二批9省的家电下乡将在期满，第三批的其他省市将于明年2月期满。

可见，政策退出是当前家电行业面临的一大内忧。从长期趋势来说，政策刺激不是市场发展的主要推动力，政策也必然会有终结的时候。因此，政策退出的不利影响是家电行业必将经历的“苦痛”。

除了政策影响外，成本上升也成为一大压力。一是原材料价格波动，制造成本继续攀升;二是家电厂家集中的珠三角、长三角、沿海等区域用工成本大幅上升，给厂家带来了巨大的压力;另外，运输费用的上升也挤压了企业的盈利。

外患：出口形势不利

去年以来，在欧债、美债危机的影响下，全球经济复苏变得遥遥无期，不确定性更加多变。金融危机以及欧美债务危机的蔓延拉低了全球家电市场需求，而美元过剩的流动性又持续推高了原材料价格，低迷的需求与高企的成本使全球家电企业面临着巨大的生存压力。从出口市场来分析，作为主要出口市场的欧洲，欧债危机仍有蔓延的可能，欧洲多国经济疲弱;另一主要出口市场的美国，其经济也难以快速复苏;北非和中东多国政局仍然不稳，导致我国家电企业对这一新兴市场的出口增速大幅放缓。

有分析师指出，从全球来看，家电行业都面临较大困境，比如日本索尼、松下等国际家电**，去年都出现了大幅亏损。中国家电企业普遍预期2012年将会经营困难，预料2012年出口表现只可平稳增长。

综述：家电企业经营困难 市场寄望新政

在外部环境难以快速回复，国内刺激政策的退出和生产成本的上升情况下，国内家电企业普遍感到压力重重。家电行业的冷清，可以从各大家电卖场的人迹稀少中看出来。家电经销店负责人多数反映，“生意冷淡”、“营业额下降”等问题。目前市场情况反映，**企业表现好于行业。以空调为例，1月份空调销售同比下降 26.6%，而格力、海尔分别下降6.7%和8%，远低于行业降幅，美的由于自身战略调整的原因，保持行业平均水平。

在目前的政策真空期，家电企业也使出浑身解数，包括瘦身销售团队、集资扩大规模、出台促销措施等等。但是2012年仍可能成为家电行业的过冬年。奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱认为，由于前几年快速增长、部分家电市场的增长已经“看到天花板”，如冰箱、洗衣机2011年的国内销量已分别达到4270万台、3100万台，成长空间有限。

对于如何过冬，市场寄望于新政策出台。广州市经信局召集10多家企业负责人了解家电下乡和以旧换新政策对各企业销售拉动作用时，多家企业在会上称，希望政府继续节能补贴等政策，给大旱之中的家电企业普降“甘霖”。“两会”之际，多位代表亦发声支持实行家电消费接续政策。苏宁电器(002024,股吧)董事长张近东称，希望政府推出高能效家电产品消费购买补贴政策，补贴力度控制在商品价格的5%左右，并不与旧家电回收进行政策捆绑，“这样既能对家电消费市场起到一定的刺激作用，也能将影响控制在合理范围内”。3月7日，商务部部长陈德铭就“扩消费促流通和发展对外经贸”的相关问题答记者问时表示，为扩大消费，有关部门在进一步研究出台一些新的扩大消费的政策，研究方向是推出绿色、低碳、节能、环保、便民利民的项目。因此，针对节能环保型家电实施新政策的可能性很高。