随着陶瓷市场专业化程度不断提高，很多消费者在选购陶瓷的时候变得越来越“挑剔”，各种环节因素都是他们考虑的对象。而陶瓷是一个家庭装修的重要环节，也是家居装修的**大“面子”问题，所以陶瓷的选购变成了消费者们**为慎重的一项。因此市场上也会逐渐出现越来越多的大小陶瓷品牌，让陶瓷市场压力与竞争越来越强，选择一个有效的营销策略，成为了商家在2012年全年陶瓷市场**为重视的一个话题。

商家受到国际市场影响，压力很大

小编针对今年的陶瓷市场情况采访了一些业内人士，其中金舵瓷砖表示今年整个市场表现并不乐观，受到多方面压力的影响，其中包括国际市场的影响，楼市政策陆续出台的影响，并且表示商家之间营业方式不同，所采用的营销方式也不一样，所面临的问题也是各不相同，但是存在共同的一个问题就是市场上的竞争力越来越激烈，商家所承受的压力也越来越大。

在提到瓷砖行业有哪些方面尚待完善时，金舵瓷砖表示目前所需要完善的方面就是品牌整合方面的问题，以及质量与服务的整合，至于如何摆脱现如今价格战的怪圈，需要看品牌发展的需要来调整。在问及到今年行业内代表性大事件时，某业内认识表示**大事件应当是欧洲队国内出口的限制问题。对于预测明年市场的发展前景，在于产品自身发展情况以及人为的发展状态。

2012陶瓷业发展预测 创新与服务需两手抓

近段时间遇到众多原材料涨价的被动情况，普遍升幅达到15%以上，加上目前建材市场销售环境并不乐观，让许多瓷砖企业不敢贸然跟随原材料价格的提升而调高产品的售价，导致一些主要靠走量的陶瓷企业面临被市场淘汰的危机。

瓷砖行业应注重研发创新与服务质量

在采访国内**品牌东鹏瓷砖时，某业内人士表示今年全年的销量还是很可观的，相比去年上涨了很多，从今年年底开始做出明年的营销计划。今年瓷砖行业并不好做，受到各个方面环境的影响，在这种情况下，从**近来年来说，东鹏瓷砖在销量上来说一直在逐年上升，到今年，整个的希望值也有所改变，会越来越高。

今年瓷砖市场有些特殊，因为市场容量变大了，与品牌所匹配的消费者也逐渐增多，需求量也会增多。加上2009年的整体运作，所以在每年年末的时候都是为下一年来打基础，但是实际上从楼盘来看，明年中高档楼盘会不如今年交房集中，数量也并不大。还有就是楼市政策，各种限制会影响到消费者在选购产品上的行动。另外根据消费者的消费习惯来说，会根据瓷砖产品的价格浮动来选择，因时间变动而选购，所以在产品选购上并不那么集中。这个时候选购的消费者也许就是所谓的刚需族，但是在购买力上就会减弱，所以中高档品牌的瓷砖还处于比较尴尬的位置上。

瓷砖行业需要不断增强自主创新

另外一点就是城市中的一些大的房地产会推出较多的精装房，人们会愿意选择相对节省时间的精装房，在这方面，瓷砖行业会相对有压力。

瓷砖行业需要改善的是自主创新方面，涉及到知识产权的方面，瓷砖在研发创新发面并没有得到相应的保护。对于中高档品牌来说，有很多产品都是自己来设计创新的，在花色与材质方面都是自己设计，这种产品在定位与行业高度的一个标志。但是如果这些东西都被大家忽略，一味的去打价格战，那么受到伤害的会是这些善于设计创新的品牌。对于中国整个陶瓷发展行业也不会有利，整个瓷砖发展平台也会越来越窄。

瓷砖现在更新换代速度很快，主要体现在以下几个方面：

1、大家的生活水平在不断的提高，高端产品越来越频繁，客户目前的需求正在向更环保更健康的方向稳步发展。

2、瓷砖的更新换代很快，但总体的方向还是围绕在“环保健康”这个主题，高端产品层出不穷，就要看谁的产品更健康更环保。

作为商家，会根据消费者对于瓷砖的不同需求来采取各种营销方式，随着消费者日益增长的需求，品牌产品也会提高自己的产品以及售后服务，来满足每一位有瓷砖需求的消费者，将家装环节**重要的瓷砖项目做到****。