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品牌创新拓展整体移门行业发展空间

来源:中国建材第一网-九正建材网 发布日期:2012-02-23 15:46:52 查看次数:
【九正建材网】 目前,行业不少是通过消费者之间的口碑相传,逐渐培育品牌,但移门长期发展,还是要通过建立行业标准规范管理来服务,品牌宣传投入也企业长期发展策略的组成部分。

随着整体家具业的迅猛发展,行业细分化程度增高,整体移门作为一个重要的组成部分受到更多的重视与青睐。让我们共同回顾一路走来的移门,见证他的成长历程,展望他的发展前景。 整体移门产品作为新兴的行业产业化发展仅十多年,真正的大规模发展也就是近5、6年的时间,有一定规模的企业多了起来,怎样持续做大、做强成为摆在企业眼前的问题。5-10年前,整个移门市场形势较好,市场容量大,消费者对产品、品牌的辨识度不高,消费者**多是追求一种功能与外观的新体验。上海移门行业连续10年超过10%的增长,期间也经受着多重压力:资金成本的提高,房产的低迷,经济适用房的增多,原材料的价格上涨,这些都考验着这个新兴发展的行业。 今年,虽然受到国内外市场大环境的影响,业内人士仍然认为国内市场,尤其是地处长三角中心的上海市场,有着相当大的市场空间,行业前景应该长期向好。

市场价格不升反降 目前,移门生产厂商利润逐年在下降,原材料成本提高,市场竞争越来越激烈,使得每家企业只能在竞争中大打价格战,在金融危机下,不少企业的价格都已降到底线。但是价格低了,问题也就多了。一个好的品牌,企业领导会为了自己的品牌和社会责任,来保证产品质量。但是遇见小型企业,小型品牌,为了利益就会偷梁换柱,坑害消费者。所以在这样的环境下,好的企业更应该提高自己的品牌。而消费者在购买的同时,也应该考虑品牌,而不能只看价格。 品牌创新拓展行业空间 有业内人士认为,衣柜和配套这个行业并不高深,只要木匠一个人就能把家里的衣柜、橱柜、门都做好了,这显然是不好的,如果碰到一个出色的木匠会有他自己的风格。所以慢慢地工厂化、产业化一定是一个趋势,一个行业发展起来了,产业化就发展起来了,工厂化、品牌化也会发展起来。 整个行业本身就跟品牌的建设密不可分,一个轻装化的企业,完全可以踩在人家肩膀上赚大钱,以前很难想象做一个移门可以做到1亿,现在看来完全可以做到。 移门行业并不是门槛特别高的行业,受部件产品集成性的影响,现在没有一个品牌能够做到全国**。“上海生产厂商**多的时候有100多家,也没有什么品牌,所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。”笔者走访了上海比乐移门的负责人彭总,彭总认为:“价格”是把双刃剑,做得好,服务和品牌的价值就显示出来,做得不好也很容易受到打击,如何提高品牌的**度,避免概念化,服务落到实处才是关键所在。 目前,行业不少是通过消费者之间的口碑相传,逐渐培育品牌,但移门长期发展,还是要通过建立行业标准规范管理来服务,品牌宣传投入也企业长期发展策略的组成部分。 当前,大环境不景气,有人说它将给中国的木门行业带来一场灾难,一方面是人们银根紧缩,消费减少;另一方面是外销企业转内销,势必会导致国内木门市场动荡,尤其是中小企业的生存将面临困境…… 如此变幻莫测的市场形势,无法准确的分析预测,这让众多专家都大为头疼,各个木门企业更是伤透脑筋。究竟还有没有发展空间?究竟会出现多么激烈的竞争?……在这种种毫无结果的猜测之下,木门企业都在用自己的方式应对。 于是一些木门企业准备扩建的厂房搁置下来了;技术的革新、人才的引进计划放缓了……在中国尤其是四川木门行业悄然流行起一种声音:“收缩战线,降低成本,观望为主,蓄势待发。”据了解,在四川几乎有30%的企业选择了降低成本、减少营销投入等方式应对危机,确保生存。

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