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三大“刚需”支撑家电业 “倚重政策”不提倡

来源:中国经济导报 发布日期:2012-02-13 15:06:37 查看次数:
【九正建材网】 2011年我国家电下乡产品销售1.03亿台据商务部统计,2011年全国家电下乡产品销售1.03亿台,实现销售额2641亿元,同比分别增长34.5%和53.1%。

2011年我国家电下乡产品销售1.03亿台据商务部统计,2011年全国家电下乡产品销售1.03亿台,实现销售额2641亿元,同比分别增长34.5%和53.1%。

年初,不论是家电业还是媒体,流行着对2012年市场信心极度匮乏的情绪。对厂家与商家来说,从去年上半年火爆市场跌入到下半年的持续低迷,有一些悲观情绪可以理解,毕竟低迷的市场给企业带来的是巨大的压力。

不过一些人放大了这种情绪,对2012年的家电市场前景特别悲观,似乎行业已经走到了崩盘的地步,大有2012世界末日来临的态势。

据奥维咨询(AVC)研究认为,市场困难与压力确实存在,特别是一些不确定因素难以预料,但绝没有像有些人说得那样恐怖与悲观。正确认识困难与不确定因素,树立信心找到应对策略,以积极心态去摆脱危机才是正确的选择。

不应过分倚重政策

2011年6月份之前持续2年多的家电牛市,是“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策推出后催生出来的。家电以旧换新政策已于2011年12月31日如期结束,不再延续。

在此之前,部分省市的“家电下乡”已于2011年11月结束,其他省市也将于2012年停止。而更早的2011年6月1日,“家电节能惠民政策”已经如期结束。政策的如期退出,意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化,很多人就把市场低迷完全归结于政策走势。

然而,我们应该看到在政策背后,刚性需求存在才是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显著增加,以及国民对生活质量改善的迫切愿望。说白了,没有改革开放多年经济的发展,没有全体国民经济收入的显著增加,没有城乡人民生活水平的提高,就不可能有家电产品从奢侈品到必需品的质变,也就不可能有家电产品的平民化与普及化。

据奥维咨询(AVC)研究认为,支撑家电产品刚性需求增长的重要因素依然存在:**,过去3年来政府保障房的开工总数量超过2000万套,未来“十二五”期间还将有3000万套。基于保障房建设而产生的家电购买需求,可以大大抵消因房地产调控带来的负面影响。第二,“十二五”城镇化的进程还在进一步加快。据测算,“十一五”期间城镇每年会新增加大概800万到1000万户城镇家庭,这对家电行业来说也是一个新增的需求。第三,结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的**后一个生育高峰期,如今这个时段出生的人开始进入了适婚年龄阶段。据民政部门统计,2009年结婚人数是1200万对,2010年是1500万对,而且未来3年还将保持增长。据分析,新婚家庭对家电新增需求的拉动非常明显。

在上述新增需求的支撑中,未来几年家电需求不会因为政策退出而大幅锐减。从2011年下半年家电市场的走势不难看出,在政策中受惠越多的板块,政策退出后受到的影响就相对明显。而各家电产品在不同政策中的受益情况又有所不同,如“节能惠民”对空调的受益**大,因此下半年市场就显得低迷,而彩电在这一政策中几乎没有受惠,因此下半年市场就依然保持增长态势。

而在“家电下乡”政策中,空调又是受惠相对**低的,因而在农村为代表的四五级市场就没有出现大幅萎缩。所以说,对于政策的退出也要区别对待,不能说政策退出市场就完结了,市场需求的主流还在于刚性需求是否存在。政策只是诸多影响需求因素中的一个,没有必要把其影响过于放大。

因此,没有理由把市场需求完全寄托在政策刺激上。只要刚性需求的增长基础还存在,那么就应该遵循家电行业自身的发展规律,顺应行业发展的节奏进行市场运作,没有必要对市场自身的起伏做出过激反应。况且政策退出后还会有相应新的政策出台,据了解,新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中,政府可能会推出包括对平板电视太阳能热水器变频空调等产品的节能补贴,以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用,把政策推动与刚性需求结合起来,2012年的家电市场依旧会保持一定的增长。

基本面在逐渐改善

很多家电企业看淡2012年市场,很大程度上是因为经济环境基本面存在一些不确定因素,比如2012年全球经济是否还会低迷?国内经济增长会不会出现大幅度减速?GDP增长下调到8%会对居民消费有哪些影响?家电产品会不会因为经济减速失去增长动力?这些基本面因素的不确定性,导致了企业对2012年家电市场的茫然,甚至出现一些悲观情绪。

基本面因素确实存在很多不确定性,但是要看我们怎样去理解与解读。**,从全球经济形势来看,欧债危机已经到了紧要关头,美国经济依然还在低谷徘徊,新兴经济体受到影响也出现波折。总之,**坏的情况已经出现,还能再坏到哪儿去呢?况且,我们的家电出口虽然有可能下滑,但可以将增长转移到新兴经济体市场,这样出口压力就可以减缓。

2012年国内经济“稳”将是主基调。银河证券首席经济学家左小蕾在解读中央经济工作会议精神时指出,中国经济经过30年的高增长,已进入到一个全新的增长时期,转变增长方式将是调结构的重要内容,即经济增长将从外需占比过重向内需占比增加过渡,从投资推动增长向消费推动增长转变。

2012年经济增长稳定在2011年的9%左右,就不会出现硬着陆,“稳” 的基调将体现在“稳政策”、“稳增长”、“稳通胀”三个方面。从左小蕾的分析判断中不难看出,推动内需增长模式从投资转向消费,意味着扩大内需的力度将会大幅增加,家电作为重要的消费品肯定会受益于增长模式的转变,必然会给家电业发展再提供一次机遇。

再次,政府强力持续调控楼市使家电企业信心备受打击,而且近来已经有10多个省市表示2012年不会放松限购政策。但是,不要忘了政府在调控楼市的同时,还在加大政府保障房建设的力度。保障房是从2010年5月开始的“军令状”,签到今天已经有3个。**个是2010年5月,580万套;第二个是2011年2月,1000万套;第三个是2011 年12月22日,700万套。

从时间间隔来看,明显在缩短,说明这个任务是很紧迫的。再来看“军令状”用词,是借用了一个军事上面的用语,表明是一个必须完成的任务。不仅如此,这次还提及到竣工率,表明政府的决心与力度。从2012年开始,保障房的竣工交付使用陆续到来,这不仅仅是提振信心,而且是实实在在的需求增加。

第四,节能环保的经济发展模式将带动家电业的转型发展。转变发展方式将是2012年重要的举措,特别是低碳发展、节能减排将是重中之重。以往的家电产品都存在耗能过大的问题,因此,政府有可能针对节能家电出台扶持政策。比如,平板电视太阳能热水器变频空调等。这些政策的出台将会弥补以往政策退出不利影响,无疑会进一步推动家电产业走上一条节能环保的道路。

第五,去库存化已经到了末期节点,回补库存将带动上半年的销售。造成本次家电业低迷的重要原因之一就是巨大库存,比如,空调在新冷冻年度开盘时达到历史高位――1620万套,不仅大量占用了厂家、商家的资金,还动摇了厂商对市场的信心。经过近5个月的去库存化,目前库存已经基本恢复到正常合理水平。笔者近期在走访厂家时发现,多数企业已经正常开工,说明去库存化已经达到预期的目标,否则就不会再开工进行生产。

总之,政策等基本面转向已经悄然在改善。针对家电产品的刺激政策退出可能会影响短期,但不改家电业长期向好趋势,2012年家电行业仍然值得期待。如果我们能够以平和心态看待由于政策退出、自身规律、透支需求等多种因素造成的市场需求回落的话,对2012年的市场就会有一个比较客观的预期,就不会有那么多的担忧与怨气,就会以积极的心态去应对2012年。

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