2011家具行业年终总结

随着生活水平的逐日提高，消费者对高端家具的消费热情不断高涨，市场也越来越火爆。回望过去的2011年，清远专业家具卖场和品牌专卖店越来越多。对消费者来说，品牌多了，竞争大了，实惠更多了，选择也更宽了。而对于商家来说，从7月份达芬奇家居造假事件曝光，社会对于家具产品的关注度也前所未有地增加，家具市场正在向规范化发展。

告别2011，谋划2012。有业内人士预测，2012年将是家具企业稳中求变、变中求胜的关键一年。

产品 同质化加剧 品牌决胜负

其实不管哪个行业，现在有个共同的趋势：同质化越来越明显，产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限。不同的家具工厂却同风格、同款式、同颜色，有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎。以前你开发一个新产品，或者有一个新的技术，企业的新产品在市场上能经营好几年，现在你有一个新产品，只要这个产品卖起来了，短的几个月，竞争对手立马就跟进来了，而紧接着就是一轮又一轮的价格战。

家具行业总结2011展望2012 品牌质量是关键

在过去，有很多的消费者关注家具本身做工工艺、材料、设计，而短短的一年时间，对家具品牌本身的关注也迅速提升。在2011年市场调控的大环境下，刚性需求成为消费主力军。同时，“达芬奇事件”对行业造成了巨大影响，也给消费者敲响警钟，推动了消费者将注意力更多地集中在产品本身。

没有品牌的产品，是低附加值;没有竞争力的产品，**终要被市场淘汰。中国家具品牌众多，然而占据市场份额却仍然非常有限。增强品牌意识，才能成为推动企业发展的主要途径。

消费者 对家具“身份”认证更谨慎

从去年7月之后，达芬奇事件一直备受关注。达芬奇事件**终会对我国家居业产生多大影响，至今无法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范围将不仅限于几个厂家、几个生产基地或是几个家居产品大类。消费者在选购的时候也更多了几分谨慎。

几年前，很多人买家具大多不知道自己所用品牌来自何方。而如今，走进门店，很多消费者**句话就是询问产品产自哪里，特别是达芬奇事件后，购买家具的消费者对于品牌来源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消费者对于产地信息、品质信息、品牌信息就越为谨慎。

商家 更注重品牌建设与微博营销

“消费者品牌”的说法，对家具行业并不陌生，但却一直没有受到广泛重视。直到2011年发生了达芬奇事件，以及之后连续的几起**企业被“曝光”，家具人才惊觉原来公众对于家具行业有着如此多的误解和偏见。于是，争做“消费者品牌”和被公众所熟知的渴望在去年显得格外突出。

微博营销是2011年以来家具企业发展新的趋势。由于其与消费者的互动性强、传播力度大，同时还具有线下活动的放大效应，**重要的是几乎免费，越来越多家具企业加入到了建设官方微博的行列中。

展望 环保实用仍是关注热点

在目前的家居消费市场上，70后逐渐退居幕后，正在成家立业的80后成为主要的消费群体。而时代赋予80后奇异的构想与张扬的个性，他们对家居的要求是希望制造与众不同的亮点。

随着消费者环保意识的加强，刚性需求群体的增多，换购家庭的增多，越来越多的消费者更关心家具的功能性、收纳性、实用性。曾以款式色彩为衡量标准的选购方式，已不再是消费者选家具的**要务。很多80后消费者后悔因追求家具的造型感，而忽略了家具的环保实用性。

于是，材质环保健康、设计人性化、家电智能化的家具成为消费者的**，因此环保实用的家具也在今年成为家具行业的大卖点。对于家具企业来讲，家具的生产是一个系统工程，环保家具体现的是企业的综合生产能力，不仅仅是环保材料的使用，很多因素都会影响到环保品质。如加工工艺、企业的设计水平等都会影响家居产品的环保性能。家具的环保程度将成为制约企业市场竞争力的一个至关重要的因素，也是企业综合生产能力的一种重要体现。

另外，相对2011年，2012年的市场行情将不会发生太大变化，家居产品大幅度降价的可能性不会太大。预计下半年会出现小幅度回暖，消费者选择在相对较淡的上半年出手比较可取。

而节假日促销已经是历年不变的铁律，消费者可以选择在3.15、五一、十一等节假日期间购买产品。这时候厂家提供的产品不仅选择性多、性价比也比较高，有的商家还会抽奖、送大礼，以及提供其他增值服务。但消费者也需货比三家，在选择产品、购买和签订合同时谨慎一些，不仅能买到满意的产品、拿到好礼，也能规避不少风险。