从中国家具协会近日公布的数据来看，1—10月，今年家具行业规模以上企业累计完成工业总产值4100余亿元，比上年同期增长25.53%。同时，家具消费正在向大品牌聚集靠拢。随着卖场的增加，进入中原的家具产品不断增多，竞争加剧，品牌的成功与否，需要市场来检验。对于消费者来说，选家具也很累，品牌多了，竞争大了，利好更多了，选择也更宽了，眼睛也随着挑花了，逛卖场选家具对消费者来说不啻于是一场心力和体力的挑战。

今年消费者**重质量 自我辨别渐理性

如果要盘点2011年中国家居业热点新闻，达芬奇事件必然位居其中。达芬奇事件**终会对我国家居业产生多大影响，至今无法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范围将不仅限于几个厂家、几个生产基地或是几个家居产品大类，而对于消费者，就多了几分谨慎。业内人士分析，在今年市场调控的大环境下，刚性需求成为消费的主力军，同时，“达芬奇事件”对行业造成了巨大的影响，也给消费者敲响了警钟，推动了消费者将注意力更多地集中在家具本身。

家具消费，质量、品牌、价格是消费核心，消费越来越理性，选择越来越实际。鉴别产品好坏，民间不乏高手，他们往往会直接从工艺的优劣入手，自我评定产品的质量。同时，消费者追求产品的舒适度，对产品质量和整体设计方面也比以前要求高得多。

家具市场竞争激烈 品牌才是获胜砝码

品牌决胜负 环保型家具更受青睐

近年来，随着消费者环保意识的加强，在家装后，为了消除残留在室内的有害气体，消费者一般都选择装修至少3个月后入住，这给消费者的生活带来了极大的不便。而材质环保健康、设计人性化、家电智能化的家具则成为消费者的**，因此，环保也在今年突显为家具行业的大卖点。

在价位同等的情况下，消费者更倾向选择购买品牌家具产品。没有品牌的产品，是低附加值、没有竞争力的产品，**终要被市场淘汰。中国家具品牌众多，然而占据市场份额却仍然非常有限，增强品牌意识，才能成为推动企业发展的主要途径。家具品牌企业越来越注重自己品牌形象的树立，曲美、怡品源、合美嘉、史丹利……在强劲的竞争中，正大刀阔斧地增开独立店，更新品牌形象，以期自我修炼，厚积薄发。

怡品源总经理潘熙龙认为，由于市场调控的影响，产业结构的调整，消费市场的重新分割，企业运营成本的增加，让家具行业的许多企业都觉得“困难”，然而他认为，这种“困难”准确地说，使今年家具行业增速放缓，同时，整个行业也开始进入微利时代。但是由于家具行业面临着新一轮洗牌，生产、消费向大品牌靠拢，规模以上的大品牌企业，其生产力和销售力大大拉升了今年家具行业的整体水平。

伴随消费者对品质的推崇，实木家具以强劲的势头成为今年的亮点和热点。这两年以来，100%原木类家具也不再只有松木等低价树种，樱桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、橡牙木、乌金木等树种开始摆脱装饰面板的角色，成为家具基材。

托斯卡纳家具负责人王飞跃说，对于家具企业来讲，家具的生产是一个系统工程，环保家具体现的是企业的综合生产能力，而不仅仅是环保材料的使用，很多因素都会影响到环保品质，比如还要使用封边的热熔胶、门板油漆等原料，甲醛广泛存在于这些原料中，同时，加工工艺、企业的设计水平等都会影响家具的环保性能。