楼市调控、原材料上涨、外销受阻等众多原因给地板行业带来了不小的波动，也在一定程度上影响了各家企业的市场销售成绩，造成了业内所谓的“寒冬”现象。而此外，更让人困扰的却是行业内的同质化现象，各种促销战、价格战层出不穷，在消费者看来，企业间的价格竞争虽然可以给自己带来一定的实惠，但是持而久之，相信不只是消费者会产生对促销的疲劳心理，企业本身的道路也会越走越窄，**终将陷于疲于应付的局面。

如何走出困境?这已经成为众多地板企业为之绞尽脑汁的共同问题。而随着少数企业的践行，创新——似乎已经成为大家都在努力的方向。

创新才能突围，市场决定方向

乔布斯如果没有近乎偏执的创新精神，就不会有现在的苹果;比尔盖茨如果没有坚定的创新精神，就不会有微软……创新是一种态度，一种决定高度的力量。这个世界因创新而发展，因创新而多彩。而这种精神对于现阶段的地板行业来说似乎更为重要。地板行业进入门槛低，同质化现象由来已久，并且呈愈加严重之势，成为行业根深蒂固的顽疾。企业要想打破这种格局，避免陷入恶性的低价漩涡，走创新之路似乎是**的解决办法。

如今80后逐渐成为新一代的消费群体，成为地板行业的市场主力军。80后是一个伴随着网络成长的群体，海量的信息不仅给他们带来了多元化的生活，更促进了其个性化的成长，这也决定了他们具有追求个性化、时尚化、风格化的消费观。而圣达地板自从品牌化路线运行以来，就把目标定位于70、80后身上，产品主推方向为年轻、时尚。这种年轻化的品牌内涵决定了圣达地板必须在创新之路上不断前行，只有具备独特性卖点、竞争力强的优势产品才能吸引年轻消费者的目光。而值得庆幸的是，关于创新，圣达一直在努力。

技术=竞争力

针对行业的现状问题，提高科技含量是避免产品同质化的重要途径，也是企业走出竞底泥潭的**途径。圣达地板在技术创新方面一直紧跟时代潮流，其**的磁晶面技术先通过磁性颗粒的吸附性原理，再特选德国进口坚弗耐磨漆，经过16道独特喷涂工艺，把油漆紧紧吸附在地板木质细胞表面，形成磁晶体，再加以釉化技术的保护，附着力提高的同时，有效增强了漆面硬度及耐磨刮擦效果，极大地延长地板的使用年限。该技术的发明是圣达生产团队富于创新能力的表现之一，这种磁晶面地板不仅标志着实木地板在生产工艺上的进一步成熟，更使地板在美观程度方面上升了一个大台阶，是地板行业内的一大创举。磁晶面地板自问世以来就备受消费者喜爱，在各地专卖店的销售状况十分火爆，受到了广泛好评。

为保持产品具有强竞争力，圣达一直在完善创新体系和机制，加速新产品、新技术的研发。除了引进更高端、更先进的生产设备之外，圣达也在新技术、新工艺的研发上投入了更多的资金和精力，通过加大投入，改善公司在技术创新上的软、硬件条件，为研发工作配备相应的设备设施和人员配置，为技术创新奠定了良好的基础。此外，一套完善的创新激励机制也是公司在着手构建的，这样才能充分发挥员工的积极性和创造性，以提高技术创新的能力，**终提高产品的市场竞争力。

人才是创新之本

生命在于运动，企业也是一样，只有不断注入新鲜血液，才能永葆活力。一个没有人才培养和激励机制的企业就如无源之水、无本之木，只有充分发挥人的主观能动性，才能真正做到创新。只有具备高素质的人才才能制造高品质的产品，才能成就高水平的企业。

圣达地板在快速发展的这几年里，逐渐建立起了一支集研发生产、设计策划、销售经营、售后服务等各部门精英人才的专业队伍，并一直在使之壮大。企业要不断发展、创新就必须塑造一支强劲的人才队伍，圣达一直在实施“引进来，走出去”战略，即一方面引进专业型技能型人才，另一方面让企业员工参加社会上各种相关培训。在这种战略的指导下，圣达地板已经逐步构建起一个完整的人才引进及培养计划，创造出吸引人才的各种条件，制定一套具有自身特色且灵活的薪酬制度，努力建立较为完善的福利保障制度，为员工创造发展空间、营造良好的企业氛围和完善的企业文化，增强员工对企业的归属感，以减少人才流失。随着这一计划的逐步推进，公司的人才队伍不断壮大，目前更多新技术新工艺已陆续被研发出来，而在技术和产品日新月异的同时，一支充满干劲和创造力的营销团队也在市场上屡创佳绩，实现了技术转化为品牌效益和经济效益的典范。

圣达的实践证明，只有在企业生产经营的每一个环节都有合适的人才，才能使企业所有的资源都得到合理的利用并形成**佳组合，发挥出企业的**大潜力，这就是圣达的创新之本和创新的动力。