地板商家坦言：虽有亿元销售额但并不赚钱

近日，疯狂的51促销终于告一段落，满天飞的促销纸张开始销声，各大终端卖场战绩也是如预期一样，赚的盆满钵满，以大型百货类为首的“亿元俱乐部”依旧成为**大赢家，除此之外，家居地板行业国际品牌富林的1.13亿销售额也抢尽风头。

但据富林集团董事长张杰强表示，虽然拥有亿元之巨的销售额，但并不赚钱。

由于多重因素重压 地板行业利润其实很薄弱

据相关负责人表示，商场的促销很大，纯利润压缩较大，并不像外界说的那么厉害。

国际地板品牌富林集团相关负责人也表示富林公司虽然在全国实行大型促销活动获得很好的销售额，但利润其实不高。他给记者算了一下账，表示按照之前定的7%的返利政策，估计将近千万，地板行业的利润本来就很薄弱的，除去一些广告费，人力物力，真正到手的钱并不多。

地板热促销背后的冷思考

新营销战略 企业需调整产品结构和开发方向

专家解读，地板行业经过快速发展，今年房地产政策调整、国外“双反”诉讼，使过剩的产能遭遇了“双面夹击”。在产品、功能、市场、服务高度同质化的背景下，竞争除了价格还是价格。

针对目前的低谷，某地板专业人士认为：要走出目前的困境，必须实施“新营销”战略，**根本的就是找到新市场，将生产能力快速转化为销售能力，调整产品结构和开发方向，提升产品和品牌附加值。

通过规模化自主生产，可以确保成本、品质和价格的合理比例，所以产品在三四级市场非常有竞争力，在5.1促销期间快速增长的销量就证明了这一点，更大更新的市场，无疑为地板行业突出重围带来了希望。

聚焦地板行业 重组整合是企业发展必经之路

目前部分企业已经上市了，部分企业在做着上市前的准备工作;很多企业从前期的单一产品多品牌纵向发展发展到今天的多产品横向扩张，门、壁柜门、橱柜、瓷砖等等木制品类和非木制品类都已经成了我们地板企业的经营项目。

这代表了一种发展趋势，要引起在座企业家的高度重视;企业发展到一定程度后，绝大部分企业都会遇到资金短缺的问题，而引入公众资金后，带来的不仅仅是管理上的正规化和资金问题的解决，带来的还有由于资金的充沛而使品牌**度迅速打响，销量不断提升，带来的还有由于企业实力的增强迅速进行横向、纵向扩张而填补其他行业领域缺乏**品牌带来的巨大收益，**终行业的发展会越来越向少数寡头企业集中，而本行业及相关行业的发展**终可能会像家电行业一样市场上只保留十几个至数十个品牌。

在这个发展时期之初，每一个企业都有机会成为**终的胜利者，但是不思进取，抱着我是老板我只做独资企业的想法的企业，除非独自有天量资金的支持，**终会在这个时期的发展过程中被淘汰出局。因此，企业的整合和重组无论大小企业为了日后的生存和发展在目前的时期都是必须要进行的。