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这个国庆 门窗等建材市场“有点冷”

来源:九正建材网-装饰商情 发布日期:2011-10-19 10:09:17 查看次数:
【九正建材网】 伯艺木门董事长王显表示,伯艺木门今年“十一”的促销力度非常大,同比往年的其他促销季来说,都是偏大的力度,但是一线城市收效甚微,效果并不明显,相反的是,二三线市场还是情况比较好,正常稳步发展。

都说黄金周是一年中**火热的购物季。众家居厂商也期待着能依靠7天的长假实现一个销量的新突破,来弥补今年以来颇为低迷的销售市场。2011年的国庆假期对于家居行业来说意义非凡,然而,残酷的市场似乎并没有给出回应,不少企业老总反映总体感觉客流量与去年同期相比有明显下降, 2011年的国庆家居市场着实“有点冷”。

霍尔茨木门赵崇联:

看淡国庆市场 靠企业内功发力

霍尔茨木门总经理赵崇联表示今年并不十分看好“十一”市场,而且木门行业走得路线还是细水长流类型,在国内的促销季主要是“五一”和“十一”等大型的节日,今年霍尔茨“十一”市场还是采取的正常的促销力度,在北京的直营店当中有一些常规的折扣,与往年的促销季并没有什么特别的不同。

吉林森工是国内非常大的森工企业,还是上市公司,吉林省森林资源属于吉林森工,具有很规范的管理,有社会资源,天然资源,做霍尔茨这个产品又是产品链的终端产品,所以说具有别人不可比拟的优势。

针对今年市场,赵崇联表示今年的市场并不是很好,难度比较大,楼市调控导致了新房量的减少,影响了零售市场。十一过后市场究竟怎么样,还是需要观望看看,但是今年的“十一”黄金期并没有拾得黄金,不过因为早前看淡了这个“十一”市场,所以对市场收益也没有太大的失望。

伯艺木门王显:

今年国庆促销力度大 但收效甚微

伯艺木门董事长王显表示,伯艺木门今年“十一”的促销力度非常大,同比往年的其他促销季来说,都是偏大的力度,但是一线城市收效甚微,效果并不明显,相反的是,二三线市场还是情况比较好,正常稳步发展。

伯艺木门几个主要促销季节是“3·15”、“五一”和“十一”三个大型促销季,根据2011年数据统计显示,还是“3·15”促销季取得了比较好的成绩。王显说,今年在北京市场投放了大量的精力去宣传品牌和产品促销,但是并没有取得如意的效果,**大的原因也许与今年的大环境相关,楼市调控对市场的影响还是比较大。

王显称,根据市场观察,今年十一开局人气不佳,虽然拿出100%的产品去进行促销,但是同比去年“十一”,销量只是去年的50%,赢利10%-15%,前景令人比较堪忧。

图腾宝佳石岩

洗牌关键期来临 明年市场或更冷淡

对很多商家而言,“十一”期间的促销力度都是往年之**,以设计见长的图腾宝佳也是如此。针对黄金周期间的市场情况,图腾宝佳市场总监石岩表示,国庆期间适逢图腾宝佳12年店庆,企业给出了大力度的促销,整体来讲是成功的,但综合市场的整体态势仍有危机存在,市场的洗牌关键期也许即将来临。

作为下游产业,家居建材行业受地产业繁荣度的限制明显,今秋卖场的客流量显著走低,对家居企业提出了更多的课题。石岩认为,家居业以促销拉动销量的时代濒临尾声,因为“繁复的促销只会麻痹客户的视觉,造成疲倦”,新兴渠道如电子商务的兴起,已经产生了明显的销售分力,终端市场的价值逐渐变为展示性体验场所。

从房地产市场的走势,可以看出未来两年建材市场的状态。石岩认为,2011年将是整个行业重新洗牌的机会。

银行收紧对房地产商的贷款、民间融资成本增高、大部分地产商又面临资金周转,银行还贷。长时间下去会导致两个结果:房价下跌,部分中小型地产商倒闭,随之波动整个和地产有关的行业,例如家居建材行业。

目前家居建材行业存在**大的问题是门槛太低、又缺乏快销品的品牌认可度,没有非常强大的品牌,就导致品牌溢价的实现能力缺失,但必须的运营成本又无法降低。持续到明年上半年,预计整个市场都会归于冷淡。通过这次洗牌,有实力的品牌会走下去,小型的品牌或工厂则有可能被洗掉。

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