相对于其他建材产品，地板行业深层次的矛盾很多，也很明显。产业链较短，同质化现象充斥于产品、品牌运营等方方面面，是行业根深蒂固的顽疾。如何迎合新一代消费群体的消费观念为产品同质化现象严重的地板行业带来了严峻的考验，地板行业要发展就要打破这种格局，要打破这种格局就要自主创新提高产的科技含量。

地板行业同质化的现象存在已久，到如今已经开始阻碍地板行业的发展，且现在的消费市场发生了较大的变化，80后逐渐取代70后成为新一代的消费群体，他们正在慢慢成为社会的中坚力量，他们有着自己独特的消费观点，随着80后的成长，他们的消费观点不断的成熟，对产品的要求也不断的提高，消费习惯也会随之改变。

地板行业自主创新提高产品科技含量 打破同质化格局

针对现在地板的同质化问题，提高科技含量是避免产品同质化的重要途径，产品的卖点就是其独特性，而这要靠科技来支撑。地板产品必须要突破风格老套的传统概念，推出含金量高、竞争力强的优势产品，以更细腻丰富的视角开发产品，靠科技领航。如宏耐地板在2011年6月份研发了星座地板，该款地板根据十二星座性格特点，收集同一星座的人群喜好的家装风格进行统计，符合追求时尚个性家居风格的年轻消费人群的要求，也成功是吸引了他们的眼球。

地板行业要发展产品就要个性化，时尚化，风格化;如浮雕面地板、拼花地板的出现，就突破了视觉上的单一。生命在于运动，企业也是一样，要不停的研发新的产品，增加产品的附加值才能迎合一代又一代消费者的消费理念，才能不被淘汰，才能在地板行业占据一席之地。