国家政策从天而降,行业形势急转直下,陶瓷产区首当其冲,犹如陷入困局的猛兽,产区在挣扎,陶企在寻路。寒流袭来,在带来产区冲击与苦痛的同时,也让它们更加清醒地看到未来之路。
佛山 陶企间已流传“洗牌说”
上半年,佛山产区可用“不温不火”形容。多数陶瓷企业上半年的销售业绩相比去年同期有所下降,但佛山陶企抗风险能力较强,加之无论是国家房地产新政,还是国外反倾销浪潮对于陶企的影响都有相对的滞后性,因而,多数陶企仍扛得住。
2011年,行业遭遇寒流,“洗牌论”在佛山陶企之间相传,但并没影响新品牌及新产品的问世,多数陶企开始逐步调整战略,如研发创新型产品,深入布局二三线城市,加强企业团队建设等。部分佛山陶企存在停窑停线现象,但不多见。大型陶企在危机中凭借品牌实现逆势突破,中小型企业以及部分外贸公司承受压力较大。
行业形势急转直下 众陶瓷产区如困兽般挣扎
潮州 潮州品牌欲转攻三四级城市
目前,潮州的状况不是很乐观,销售呈现出下降趋势,主要有两个现象:一是企业都在做库存生产,二是企业用工处于一种紧张状态。
潮州企业之所以淡季没有停产,一是因为现在煤气价格有所下降,企业生产成本降低;二是招工难问题日益凸显,企业为了留住一线员工,保障员工的保底工资。行业人士认为这种情况出现,一是因为大环境所致,如房地产的限购,建材需求量下降,影响到企业的生产;二是因为大品牌长期促销,二三线市场饱和,潮州企业销售转向三四级城市。
开平 “有量无利”生产怪圈出现
开平销量相对往年来说基本持平,但今年开平某些规模企业选择撤离,被誉为“开平水暖旺街”的新市北路频频出现“旺铺转让”字眼。当地企业认为,分蛋糕的速度比市场蛋糕增大的速度还快,“有量无利”的生产怪圈出现。上半年原材料、人工等成本在增加,出口为主的水暖企业又遇人民币升值,利润空间缩小,企业竞争加剧。
开平企业调整战略,如华艺卫浴签约明星;洁士卫浴通过专利产品申请等。困局之中,企业走上品牌之路。
景德镇 建陶企业产销相对平衡
上半年,景德镇陶瓷卫浴生产线建设还在增加,建设中的企业有4家。已经投入生产企业的产能同比增长25%,面对产能增加,陶企寻求突破口。景德镇莱特陶瓷、特地陶瓷等企业在传统的国内销售渠道模式受到冲击下,今年重点在外销市场大做文章。景德镇莱特陶瓷公司透露,通过一年多时间的服务开拓外销市场,已帮助企业完成40%的外销产能。据悉,其今年外销市场需求虽比2008、2009和2010年有所增长,但产品利润空间却没有得到增长。
高安 压力在可承受范围之内
今年高安**少有7条以上新生产线点火投产,经过5~7月的限电,部分生产线停产。陶企库存压力、销售压力目前在可承受范围内。
当地行业人士反映多种因素导致今年困局:一是受国家宏观调控的影响,市场需求在减少;二是陶企增加导致产能过剩 ,新增企业产品和市场定位同质化严重;三是生产成本的上涨。由于政府支持,高安目前还处在向上发展阶段。
淄博 销量同比下降30% 以上
房产政策实施、银行银根紧缩、行情疲软、生产成本上涨等造成今年淄博销量同比下滑30%,库存压力增加,生产线大面积停产等现象。
**近,淄博政府出台“保留一批、转移一批和淘汰一批陶瓷企业”政策,加上5月底齐鹏陶瓷吴老板携款潜逃,还有统一陶瓷、雅迪陶瓷和狮王陶瓷获得“中国仿古砖**品牌”等引起行业内极大关注。
目前,淄博陶企正在对硬件设备进行升级,恒岳陶瓷、天佳陶瓷等企业都花重金引进喷墨产品设备。
临沂 临沂生产线在萎缩
临沂生产总体分为三大块:一是瓷片,瓷片上半年库存积压严重,销售不容乐观,部分企业开始停线,一些企业转 型,如华伟陶瓷改造了一条线生产仿古砖,二是抛光砖,临沂新近有六七家企业生产聚晶微粉、普拉提,有十几条线的企业只正常运转四五条,有一两条线的为了生存开始降价促销;三是釉面砖,几家产水晶砖的企业都停线了,耐磨砖企业总体销量下降,价格较去年同期低,仿古砖销售局面不乐观,价格、品质、市场认知度都不具备竞争力。
法库 陶企抱团取暖
法库上半年总体销量和去年持平。国家对房产的控压致使市场需求量有所降低,但法库新的产品线仍在投产,新增加投产的企业有3家,产量比往年都要大,产品库存积压严重。当地的陶瓷商会联合各个陶瓷企业实行“抱团取暖”,针对市场的需求量制定新的生产和销售方案,企业和企业增强交流,实行资源共享。
据悉,明年9月,法库陶瓷职业技术学院将迎来**批学生,这所规模为3000人的学校将为法库陶瓷产业集群发展提供人才保障和智力支持。此外,营口港法库内陆港项目将使法库成为沈阳经济区北部**近的出海口,将推动法库陶瓷产业的发展。
夹江 洗牌现在进行时
据悉,今年5~7月的销量比 2008 年同期还要低20%。夹江建陶市场目前销量明显萎缩,卖场人流量明显下降。各厂家为缓解压力,一是加大对产品的促销力度和广告投放频率,二是降低产能。企业在操作方面加大了对现有经销商扶持的力度,放缓了对市场的开发步伐。
初步估算,今年因为市场行情导致窑炉停产的数量比去年上升了30%~40%,企业数量的变化尚不明晰,部分产能和实力较小的企业在艰难存活。房地产的限购以及其他产区品牌发展对夹江形成了强有力的冲击,终端客户对四川产品的认可度降低。四川陶瓷行业的洗牌正在逐步进行,预计今年下半年至明年上半年,部分小企业将逐步退出陶瓷行业。