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实木家具业有潜规则 洋品牌“水土不服”

来源:九正建材网 发布日期:2011-08-01 16:27:15 查看次数:
【九正建材网】 随着奢侈家居品牌达芬奇“密码”的解开,整个家居市场仿似一夜之间从“意大利进口”、“欧美进口实木”、“珍贵实木木种”的谎言中苏醒过来,相比之前的欧典地板、索菲亚衣柜事件,达芬奇家具造假事件影响无疑更为深远。

随着奢侈家居品牌达芬奇“密码”的解开,整个家居市场仿似一夜之间从“意大利进口”、“欧美进口实木”、“珍贵实木木种”的谎言中苏醒过来,相比之前的欧典地板索菲亚衣柜事件,达芬奇家具造假事件影响无疑更为深远。

近日,中央电视台曝光达芬奇家具造假事件,让家居行业遭遇了一次巨大的信任危机,波及桂林市场。此外,记者还了解到,从6月份开始,桂林家居建材市场就存在“旺季不旺”的情况,不少商家发展举步维艰,甚至就此退出市场。比如,位于桂林大世界的天下一家装饰公司门面就已经改头换面,桂林联坤家居中心的乐迈地板、简一瓷砖门店也是大门紧锁。

实木不“实”

日前的达芬奇事件所带来的不仅是对“洋”品牌的信任危机,人们也开始审视本地的实木家具,实木家具市场受到的冲击不小。与其他城市相比,尽管桂林家装市场没有30万元的天价床,但是价值过万,甚至几十万元的实木家具却不少。记者了解到,目前桂林市场上的实木家具销售方式有两种,一种是独立品牌销售,一种是大型卖场销售。

实木家具业有潜规则 洋品牌“水土不服”

记者分别到从两种不同销售方式的卖场中了解到,同样的实木餐桌,同样的橡木材质,价格却从1000~10000元/张不等。多位曾经陪同客户选购建材的设计师也告诉记者,桂林市100%纯实木家具的商家和品牌虽然有,但是不多,而且质量也并不如宣传标榜的好。“或许只有50%的实木成分,但是销售商家在销售时也会说‘100%纯实木’。”记者还了解到,由于实木选购的技巧很多,现代的工艺水平很高,很多消费者无法辨别实木的真伪。

“内功”不深,专业不够

“现在竞争很激烈,只有在桂林发展时间比较长的**品牌,才能在桂林站稳脚。”桂林联坤家居中心原乐迈地板的销售人员向记者表示,当初代理乐迈地板主要是看中其**度,但作为刚刚进入桂林的品牌,乐迈地板在桂林的**度远没有在其他城市高,“以至于乐迈地板在桂林的接受程度远不如一些二线的地板品牌”。

乐迈地板的失败或许只是洋品牌的“水土不服”,但2006年成立的天下一家装饰设计公司,作为桂林市本土品牌装饰公司,现在也是人去楼空,原来的门店部分已经改头换面,成为了某语言培训中心,留下的只是随处可见的户外广告。桂林市家装行业的资深人士黄晓峰曾向记者表示,桂林很多家装行业的商家和消费者都缺乏品牌意识,“很多代理商只知道拿一个**的品牌来做,但是如何利用品牌的**度,扩大其影响力,却毫无头绪。”

“归根结底,桂林家装行业准入门槛低一直以来饱受诟病,很多代理商缺乏专业的经营理念。要解决这些问题,只有通过市场这一载体,将一些更有实力的商家和品牌保留下来,这样才能保证桂林市场的健康发展。”广安居装饰桂林分公司总经理程辉表示。

品牌产品更易被接受

据搜房网在不久前对中国购房者新居**家具品牌第二季消费调查报告显示,目前有51%以上的消费者会选购中等品牌、性价比较高的家具产品。记者还了解到,目前桂林市的建材类消费,品牌建材产品销售情况基本能与去年持平,一些好的品牌比如法恩莎卫浴、九牧及圣象、大自然地板等,销量还能略高于去年同期水平。

桂林市某装修公司负责人告诉记者,目前桂林市场同类产品品质参差不齐,使得家居市场愈发混乱,“就实木来说,桂林市场上多数都是实木贴皮”。除了实木之外,包括卫浴、地板、瓷砖等建材产品,不同品牌的同类产品价格也有所差别,记者在A店面看到一款皮纹砖,价格为198元/块,到了B店面的时候,同样规格的另一个品牌的皮纹砖价格却为368元/块,当记者问到为何价格差别如此大的时候,销售人员表示,瓷砖的烧制工艺不同,因此价格差别也会比较大。但当记者问及如何辨别烧制工艺的好坏时,销售人员却无法说出个所以然来。

品牌效应在家装公司的销售情况上也有所体现。今年上半年桂林市品牌家装公司接受装修订单情况与去年相差无几,部分公司通过一些优惠或是主题活动,订单的工程量已经排到了年底。华浔品味装饰桂林分公司总经理聂昆告诉记者,今年公司6月份的订单情况不错,这两个月的接单情况比去年略有上升,“其实无论市场形势如何严峻,都有利于市场优胜劣汰,一些小品牌的公司如果没有寻求更好的发展模式,只得退出这场竞争”。

此外,上述报告还显示了消费者更青睐品牌产品。“让我选择的话,我肯定选品牌产品,即使是在资金有限的情况下,也会选择品牌产品的促销产品,起码质量上能有保障。”网友“一山一水”表示,“达芬奇事件”引发人们对桂林家装行业的深思,行业门槛低、“内功不深” 成为行业的诟病。

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