日前，中怡康首度披露“2004-2011年中国平板电视市场概况”数据。数据显示，自2004年开始，国产彩电与外资彩电在激烈竞争中此消彼长：今年1-4月，国产彩电零售份额已达近65%，仅海信、创维、TCL三大国产品牌就占据了约40%的国内市场。

从2003年至今，平板电视进入中国已有近10个年头。据中怡康数据，国产彩电已夺取国内市场的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、创维、TCL、康佳、长虹等市场份额达64.54%，三星、索尼、夏普、松下等外资品牌占不到35%。

2004-2011年国产彩电夺大半市场

以海信为例，自2004年起，海信在平板市场已连续6年居国内平板市场销量榜首。2009年，海信市场份额一度高达16.5%。今年1-4月，海信市场份额为14.78%;创维紧随其后，占12.86%;榜眼为TCL，市场销量占比达10.8%。“国产彩电在平板电视市场的表现，可以用过山车来形容。”有业内人士如此说道。

分析中怡康这8年数据，中外品牌的市场占比几经变化。国产彩电既遭受过2004年不到35%市场占比的低迷，也经历过2009年占比达70%的辉煌。在2004年之前，国内平板电视市场规模非常小，掌握核心技术的外资品牌占据了近80%的市场份额。然而自2004年后国产品牌的迅速崛起，市场份额逐渐赶上外资，成为国内平板彩电市场的主力，此后五年市场份额整体徘徊在50%-60%之间。

在经历了“价格战”以及“面板荒”后，2009年，中国平板电视市场在全球彩电业尚未全面复苏之际逆市增长，实现全行业盈利。2009年，中外彩电品牌销量占比为7：3。这种乐观情绪延续到了2010年，国产彩电商提前采购大量面板和生产整机，造成了巨大的库存压力，而三星等外资品牌则大幅降价，

中国彩电行业2010年又一次出现了集体亏损，国产占比降至59.6%。到了今年1-4月，海信、创维、长虹的市场份额又开始有所提振，而外资品牌市场份额总体下降。